Television e Internet luchan por el Trono

Via Marketing.Com: Los retos de la comunicación en el periodo 2010-2015 serán la relevancia y la eficacia. Internet se convierte en el metamedio, pero la televisión provee las grandes audiencias. Interactividad y personalización serán las claves del éxito.

Son los resultados más destacables del estudio OMD Media Map 2010-2015 realizado en Alemania por la red de agencias de medios Omnicom Media Group (OMD), que se fija en las consecuencias que están teniendo los numerosos cambios que sufre el mundo de los medios sobre la comunicación publicitaria. Internet se está convirtiendo en el medio más relevante, comercialmente hablando. El tiempo medio de uso de este aparato empieza a superar las dos horas diarias. Sin embargo, los medios clásicos reaccionan y adquieren valor añadido con nuevas funcionalidades y ofertas. Crece el negocio de los anuncios gráficos online, el marketing de buscadores y de afiliación, las audiencias masivas son más caras y surgen nuevos modelos de ingresos.

El estudio identifica tres tendencias básicas que están marcando el futuro de los medios:

1. La fragmentación de los medios. Aumentan los canales y la variedad de terminales, lo que hace que la oferta sea más compleja. Las marcas se animan a crear sus propios medios.

2. Batalla de mensajes. Los medios, con toda su variedad, son omnipresentes, tanto en espacios públicos como privados. El consumidor está siempre expuesto a los mensajes de las marcas y, ante esta saturación, se vuelve selectivo, por lo que productos y contenidos tendrán que ser relevantes y ofrecer claramente un valor añadido.

3. Empoderamiento del consumidor. El consumidor tiene poder en la nueva relación con los medios y la comunicación; las posibilidades de los medios electrónicos le convierten en co-creador activo de la comunicación de la marca.

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