MICROSOFT y CPG recurren a los usuarios para salvarse publicitariamente

http://www.youtube.com/watch?v=oWk8ouioXgE#

Despues del estrepitoso fracaso de Microsoft con la super multimillonaria campana de Seinfeld con la que querian contrarrestar las campanas de Apple "Mac vs PC", la marca y su agencia Crispin Porter & Bogusky tuvieron que recurrir a los consumidores con una campana de bajo presupuesto con la que hasta la fecha estan consiguiendo resultados mucho mejores que los anteriores.

Hasta la fecha ya son mas de 1,5 millones las visitas al sitio dedicado a esta campana, donde los usuarios pueden subir los contenidos creados por ellos mismos, que CPG revisa y convierte en campana posteriormente.

Una vez mas queda demostrado como el poder de la gente es mucho mayor hoy en dia que la palabra de los ricos y famosos.

Fuente: Adage

Double Yoy y Sra. RUshmore: Grand Prix en El Ojo Interactivo

Ver los ganadores en el primer comentario de este post.

Vía Adlatina


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Unboxing: Viral de Samsung

El "unboxing" es una práctica bastante habitual entre bloggers, vloggers y todo aquel que haya recibido algún gadget tecnológico y novedoso entre sus manos en los últimos años. Básicamente, es filmar o fotografiar el elemento recibido o comprado y mostrarlo al mundo, comentarios y voz en off mediante, tal cual es experimentado por un usuario al ser sacado de la caja original en la que es lanzado al mercado.

Samsung, un par de meses atrás, generó este spoof de dicha práctica con este video que se convirtió en bastaaaante viral (más de 2 millones de visitas en el momento de escribir este post) para anunciar el lanzamiento de su nuevo modelo de smartphone i900 Omnia.



Lo pasó Fernando Barbella en Unusual Network.



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Que KPIs se deben monitorear?

La idea es que todo el mundo en la organización pueda referirse a los KPI's como una medida del propio éxito. Estos KPIs varían de organización a organización. Encontré estas 10 díez preguntas en un white-paper de WebTrens "Top FIVE FAQ about KPIs", que son muy recomendables para meditar en privado o con los colaboradores:

1. Cual es el principal objetivo del sitio?
(ejemplos: generar ventas, generar prospectos o contener costos).
2. Cual son las acciones o comportamientos que estoy tratando de conseguir de los visitantes al sitio?
(ejemplo: compra, registro, contenidos creados por los consumidores)
3. Que ajustes debiera realizar para que los consumidores produzcan más de esas acciones valiosas?
4. Cual es el valor para mi compañía cada vez que alguien realiza alguna de esas acciones?
5. Que tan seguido un visitante individual realiza esta tarea?
6. Que tácticas utilizamos, como negocio, para alentar a los visitantes a que realicen esas acciones?
7. Estas tacticas nos cuestan dinero?
8. Debemos mostrar el retorno en la inversión que estamos realizando con estas tácticas?
9. Por que métricas he sido designado responsable por mi jefe?
10. Y por cuales ha sido responsabilizado mi jefe?

Para tener en cuenta.




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Los grandes grupos siguen apostando a Digital: Marketing Research Awards Program de WPP y Google

Según Adlatina, Google y WPP unen fuerzas para investigar la influencia de los medios online. “La era digital plantea muchas preguntas complejas e importantes para los marketers y los dueños de medios”, señaló Mark Read, CEO mundial de WPP Digital. Es por esto que el holding se alió con Google para crear un programa a través del cual subsidiarán y dirigirán investigaciones dirigidas a esclarecer la naturaleza de la influencia de los medios online en la conducta del condumidor.

Para eso crearon el Marketing Research Awards Program, un programa destinado a apoyar investigaciones sobre cómo influyen los medios online en la conducta del consumidor, en sus actitudes y en la toma dedecisiones.

El programa estará supervisado por el profesor John Quelch, decano asociado senior de Harvard Business School y director no ejecutivo de WPP; Dr. Hal Varian, jefe economista de Google, y el profesor Glen Urban, anterior decano de la Sloan School of Management del Instituto de Tecnología de Massachusetts.
Este comité trabajará con WPP y Google para decidir qué proposiciones obtendrán fondos y garantizarán la integridad, el desarrollo y el impacto de la investigación.



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Rock the Office: El último video AC/DC en tu Excel

Al finalizar la grabación de un disco, algunos artistas promocionan sus trabajos realizando una serie de conciertos en marco de una gira mundial. Otros, más audaces, presentan sus temas en formato MP3 a disposición de los usuarios para que lo bajen de Internet sin pagar un solo centavo.
En casi todos los casos, los artistas suben a sus sitios web abundante información para sus seguidores: artículos, audios, imágenes y videos. Siguiendo esta línea, AC/DC decidió innovar en el lanzamiento de su disco "Black Ice" y presentó el video "Rock N Roll Train" dentro de una planilla de Microsoft Excel utilizando técnicas de animación basadas en caracteres ASCII.




"AC/DC te destruye a través del firewall con verdadero rock and roll!", dice el grupo que invita a bajar la planilla de Excel. La mención del firewall es un guiño a los usuarios de PCs que, al trabajar en una red corporativa, tienen restringidas las posibilidades de ver videos online por políticas impuestas por los administradores de sistemas.

Esta es una expresión artística que se remonta al uso de los ordenadores en la década del 70, cuando no se contaban con los recursos gráficos actuales. En ese entonces se debía recurrir al código ASCII, un estándar fijado por la American National Standards Institute (http://www.ansi.org/) compuesto por caracteres basados en el alfabeto latino, para componer imágenes, gráficos o logos.

Vía La Nación.


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Los "jovenes" ya no se definen más por edad

Segun un articulo presentado en Marketing Vox, ahora deben ser definidos por "la ausencia de madurez funcional o emocional".

Alli se definen tres etapas de los jovenes:

Están los que estan en la etapa de Descubrimiento (16 a 19 años), los que estan en la etapa de Experimentación (20 a 24 años) y la etapa Dorada (25 a 34 años. Pero resalta que la edad como descriptor se vuelve cada vez menos clara para diferenciar, dependiendo de las opciones de estilo de vida y el potencial de gasto del grupo en cuestión.


Three Stages of Youth
Though those between 25 and 34 remain youthful, there are some important differences among them and their younger and older counterparts. The study identified three distinct stages of youth: "Discovery" (16-19 years old), "Experimentation" (20-24 years old) and "Golden" (25-34 years old), and found that the youth market has grown to include all three as the differentiation between traditional demographic groups has become blurred through lifestyle choice and spending power.


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Los jóvenes cuando buscan info de salud confian en WebMD, Google, Wikipedia

El 50% de los jovenes online (edad 13 a 24) van a internet cuando buscan info de salud y bienestar y buscan recursos que sean precisos, seguros y anónimos (ver el reporte haciendo click 'aquí')
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Si estas por crear un blog, mejor no lo hagas?

Sorprendente, pero un articulo reciente, aparecido nada menos que en WIRED (16.11 Twitter, Flickr, Facebook Make Blogs Look So 2004), parece predecir el Apocalipsis. Los blogs dejaron de ser lo que eran, ahora están inundados por información comercial y ya no son tan creíbles ?. Veamos de que se trata.



Parece ser que el autor de la nota Paul Boutin, no esta contento con la idea que los blogs se hicieron populares y que las marcas buscan desesperadamente ocupar un espacio propio. Ya no es lo que era. Antes daba ganas entrar a un blog y uno leía información genuina, hoy esta lleno de blogs falsos y parece ser que tampoco le gusta la idea que los bloggers ahora lo hagan por compromiso con sus anunciantes. A mi me parece un poco fundamentalista. Parece ser que Paul extraña la bloggosfera llena de pioneros y se pone incomodo con la chusma dando vueltas por allí, especialmente las compañías. Pero acaso en el Cluetrain Manifesto no nos convocaban a unirnos a la conversación? Paul, no da muchos datos, pero vale el aviso.





En un articulo presentado por Jeremiah Owyang, a parte del articulo de WIRED hacen referencia a Social Technographic Data from Josh Bernoff United States of Social Technographics from 2007-2008, que parece ser el estudio mas concretó en cuenta a lo que sucede a la blogosfera en USA y de reciente publicación, donde se muestra que la cantidad de gente que no puede ser alcanzada por medios sociales se redujo del 44% al 25%. Tres de cada cuatro americanos participan de actividades de redes sociales.

A mi me da la impresión, que ambos artículos están apuntando a cosas distintas, el de Wired plantea que se esta banalizando el tema de los blogs y la información que se presenta, habla una mayor penetración y aceptación de redes sociales. Ambos articulos pueden estar correctos. Si no tenemos cierta "responsabilidad" en el uso de las redes sociales, podemos estar "quemando" un canal que brinda una oportunidad unica a individuos y marcas de comunicarse mutuamente. Es que la tecnologia, no es buena ni mala. La TV no es mala. Nos dío una cosmovisión como raza, incuestionable. Tan importante, creo modestamente, como todo el caudal de información que nos acerca la red en estos dias, y que esta al alcance de un buscador. La TV no es mala, son malas las practicas "interruptivas" que tan populares se han hecho en los medios masivos, pero lo mismo puede suceder con un banner, que nos esconda la pagina que estamos cargando, especialmente cuando no tiene nada que ver con lo que estamos haciendo.



Creo que tenemos Redes Sociales para rato, especialmente si las utilizamos responsablemente. Especialmente en Latino America, que todo esta en pañales todavia.

Antony and the Johnsons - Hope There's Someone

Encontré la Música del trailer de La Princesa de Nebraska. Es de Antony and the Johnson y se llama Hope There's Someone. Es, para mí un tema increíble. Que lo disfruten. Pueden ver la letra en un comentario de este post.




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La Princesa de Nebraska: Premier on YouTube

Navegando un poco, me encontré el Blog del Instituto de Empresa, este caso interesante "Princess of Nebraska" del director Wayne Wang, quien decidió estregar su película en YouTube el pasado 17 de octubre. La pregunta del millón es cómo van a afectar a la industria cinematográfica este tipo de lanzamientos? cómo van a hacer dinero los realizadores de las películas? Esto facilita a los pequeños productores y perjudica a los grandes? todo lo contrario? Es apasionante ver como estamos en medio de una gran transformación donde todo parece estar del lado de la tecnología y los medios interativos, pero, como toda tecnología o practica, obviamente tendrá sus limites y excepciones. Aunque parece que este no es el caso.

Los visitantes pueden ver en el Screening Room de la plataforma de YouTube y hasta ahora hay 200 mil visitas y muchisimos comentarios. El trailer casi supera a la misma película consiguiendo hasta el momento 95,000 visitas y cerca de 500 comentarios. La votaron hasta el momento con cuatro estrellas. Lamentablemente no esta disponible para México, no se para otros paises, si me dejan algun comentario si pasa lo mismo en el resto de Latino América, se los agradezco.

Como bonus track a la noticia, la música del trailer esta increíble, es música original de Ken Sparling y voy a investigar quien canta que esta increible esa voz como disfonica.


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Universal Mc Cann 2008: Cuando comenzamos a confiar en extraños ?

When did we start trusting strangers?

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: social socialmedia)

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Shacketon: "Todo se va a la mierda" por los Leman Brothers

Otra vez Shacketon demuestra una cintura ágil para aprovechar el momento. Con una idea que podría haber salido de cualquiera, ellos lo volvieron a hacer. Me hace acordar al caso "Por que se desmayo Lopetegui".

Lo invité este año a Pablo Alzugaray para el congreso de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia DIRECTA pero no pudo ser. La verdad que lo invitamos tarde, lo tengo agendado para el año que viene. Necesitamos que de una vuelta por México.



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Los siete elementos del Analista Conectado

Jeremiah Owyang, cumple en breve 7 años como analista de la industria digital, especializado en social media. Eso lo llevo a evaluar todo este tiempo su propio rol y nos regaló, lo que considera, los siete elementos del Analista Conectado.

1) Debe conducir investigaciones basadas en la comunidad
Las relaciones del analista con el mercado usando tecnologias sociales que los sujetos de ingestigación, los proveedores y los usuarios están al alcance de un link -'

El analista tiene/debe tener relaciones estrechas con los sujetos de investigación, los proveedores de la industria y los consumidores en general. Que mejor para ello que esta conectado digital mente y pueda alcanzarlos con un link para preguntarles. Otros elementos que puede aprovechar, es el uso de las herramientas de los medios sociales para identificar temas calientes, realizar investigaciones y promover los hallazgos, utilizando esas mismas herramientas. Debe aprender como el conocimiento de masas puede proveer algunas pero no todas las actividades de investigación.

2) Liderar la discusión online
Los analistas de la industria cobran su sueldo para aprender, pensar y proveer guía, como resultado, una gran cantidad de conocimiento tácito queda fuera de los reportes. En lo que define como el "mundo Google", su liderazgo intelectual, puede ser medido por los links que le regalan sus seguidores. Debe liderar la conversación en su mercado mas allá del limite del contenido pago.

3) Debe ser accesible y ser al mismo tiempo una fuente publica transparente
El analista contectado escucha, responde, y ayuda al mercado del cual es parte. Elanalista conectado puede proveeer indices, resumenes, wikis, y otros recursos online que ayudan a que el mercado encuentre información -incluyendo el hecho de aputar a otros fuentes-. El analista conectado proveera una apariencia "detras del escenario" del proceso de investigación, busqueda
El analista conectado debe mostrar que hay "detrás del escenario" en el proceso de investigación del mercado, de los hallazgos y los encuentros a los que asista.

4) Permitir la retroalimentación de la comunidad
El analista conectado, sabe que siempre puede mejorar, y esta en una misión basada en incrementar constantemente sus descubrimientos, tanto como mejorar como se relacionan con otros. El analista conectado debe permitir retroalimentación publica, reconocimiento por criticas constructivas y valiosas y mejorar personalmente a partir de ello.

5) Conversar con competidores
El analista conectado esta en una carrera por el conocimiento, y reconoce que los analistas mas capaces pueden no estar solo en su propia firma, como resultado, participará en debates con colegas analistas, de una manera gentil y respetuosa. Cuando varias firmas de investigación apuntan en la misma dirección, esto termina facilitando en desarrollo de la industria.

6) Debe ser humano
El credo de muchos analistas es ser dioses, aunque irónicamente, como todos los humanos, vienen con fallas de fabrica. El analista conectado debe corregir rápidamente sus errores en publico, aprender y crecer. Eso les permite tener algo de sentido del humor de tanto en tanto.

7) Ser rentable
Todo lo anterior hacen del analista conectado mas relevante, un lider publico, y como resultado, ser la fuente primaria para sus industrias y sus clientes. El analista conectado debe ser una inversión rentable para la firma en que trabaja extendiendo su liderazgo intelectual.



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La Historia de la Computación

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La Declaración Universal de los Derechos Humanos (ANIMADA)

Para celebrar los 60 años de La Declaración Universal de los Derechos Humanos

http://www.coolhunting.com/archives/2008/10/the_universal_d.php



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No te Persigas la Cola 1er. encuentro AMAP -IAB México

Sin marketing interactivo, tus marcas no van a ningún lado, porque la digitalización de la publicidad es una tendencia imparable y las agencias debemos enfrentar este cambio si queremos mantener vigente nuestro negocio.
CONFERENCIAS DE JOSEPH JAFFE Y DAVE MORGAN- 15 DE OCTUBRE DE 8AM A 1PM, EN EL RESTAURANTE DEL LAGO DE CHAPULTEPEC.

Autor de Life After the 30” Spot y Join The Conversation, dos de los libros más influyentes del nuevo marketing. Ex Director de Interactive Media en TBWA/Ciat/Day. En sus pláticas confronta a los asistentes y los obliga a pensar sus marcas desde nuevas perspectivas, que nada tienen que ver con las fórmulas que hasta ahora les habían funcionado.

Empresario, fundador de "24/7 RealMedia" (vendida a WPP) y Tacoda (vendida a AOL/TimeWarner), dos empresas pioneras en técnicas hoy fundamentales del marketing interactivo: el Ad Serving , el Search Marketing y el Behavioral Targeting. En sus pláticas, Dave comparte su visión al ser quien desarrolla las nuevas tendencias tecnológicas aplicadas a la publicidad.




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City Hunters en México por canal 7

El viernes en Briefblog anunciaron que Axe estaría lanzando una serie de nueve capitulos que se transmitiran por canal 7 durante octubre a las 23:30 horas. Se trata de Axel que sigue los consejos del Dr. Lynch para aprender a conquistar mujeres. Se preguntaban también que no se conocían resultados de esta iniciativa.

Por lo que se, está serie tiene un antecedente en Buenos Aires de hace aproximadamente mas de un año y medio. Los dibujos fueron en ese caso de Milo Manara, un caricaturista italiano, super cachondo y un fenomeno dibujando mujeres esculturales. Ver la referencia de la versión Argentina del 2006 aquí

Antecedente City Hunter



http://www.milomanara.com/






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Graffiti inverso para los tuneles de San Pablo

A partir de toda la suciedad depositada en los túneles de las calles de San Pablo, Alexandre Orien, un fotógrafo y artista brasileño de 29 años, preocupado por la contaminación de la ciudad, recurrió a una técnica de expresión artística inusual y positiva. Pero de todas maneras irrito a las autoridades que, para destruir su protesta, tuvieran que hacer su trabajo: limpiar las paredes de los túneles !





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Drink Coca-Cola: White Customers only!

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Sorprendente, verdad? un poco de memoria no viene nada mal. Visto en el blog de Luis:
http://blogdejuanluis.blogspot.com



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Despegart -Compilación única de la gráfica urbana contemporanea de México

AMIRO PLASCENCIA AÜSLANDER, DENTRO DE SUS VARIAS OBRAS, HA GENERADO EL PROYECTO DESPEGART, EL CUAL HA PLASMADO EN VARIOS LIBROS.

ÁSICAMENTE LO QUE HIZO AÜSLANDER FUE RECORRER LAS CALLES DEL DISTRITO FEDERAL Y VARIOS ESTADOS DE LA REPÚBLICA MEXICANA Y DESPEGÓ METÓDICAMENTE MILES DE STICKERS QUE SE ENCONTRABAN EN EL PANORAMA URBANO.





ESTOS LIBROS SE HAN EXPUESTO EN EL FESTIVAL BYLOA DE BARCELONA Y EN EL MUCA ROMA EN EL D.F.

ESTA OBRA RECOPILATORIA CONTINÚA VIVA, YA QUE APARECEN STICKERS NUEVOS TODOS LOS DÍAS LOS CUALES SON DESPEGADOS POR AÜSLANDER Y SON INTEGRADOS A NUEVOS VOLÚMENES.

vía e3colectivo
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Clap your brands off.

Hace unos días Adrian me paso este video de una banda Mexicana NSM PSM (No Somos Machos Pero Somos Muchos)

"Clap Your Brains Off" Mexican Droste Videoclip from Frank Beltrán on Vimeo.

El video usa una formula matematica utilizada por Escher y que en estos dias se llama "Droste Effect". Fue realizado por Frank Beltrán y es su primer video clip como director. Participaron muchos amigos y se hizo con poco presupuesto.

"lo que hice fue utilizar mi cámara que captura hasta 150 imágenes y me inspiré para hacer el video en las grandes fotografías de Sebastian Perez Duarte”.

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Los 10 Gadget Sites de Fast Company

Fingiendo que en el mundo no esta pasando nada, que las bolsas no se están derrumbando, como lo están haciendo (son las 5 AM y veo como la bolsas de Asia están cayendo a pedazos y Rusia suspendió su rueda ... que nos deparará a nosotros dentro de unas 3 horas ? va aquí mi post, ingenuo, light, como para calmar por un rato la neurona.

Del numero de Septiembre de Fast Company, los Gadget Sites mas importantes.
Incluye un SlideShow



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PLEASE DON'T VOTE!

Como nunca antes, los artistas norteamericanos realizan campañas y diversas iniciativas para que la población vaya a votar. En su mayoría, músicos y actores, se inclinan por la candidatura de Barack Obama. Claman por él abiertamente y lo eligen como la mejor opción. Principalmente en oposición a la postura bélica del actual presidente Bush y al partido que representa, el Republicano.

En una nueva campaña, una vez más difundida por Internet, se incita a los jóvenes irónicamente a "No Votar". No se trata de un mensaje partidario, busca por el contrario que los chicos participen de las elecciones. Ofrecen algunos argumentos para "no" presentarse en las elecciones, como: "a quién le importa el futuro educativo de nuestros hijos... por favor, no votes".

Luego, comienzan las razones por las cuales sí deben ir a votar: los derechos cívicos, los temas importantes que están en juego en las próximas elecciones, etc. También exigen que se declare día libre en el trabajo, ya que el 4 de noviembre es un día hábil y temen que ésta sea una excusa para la abstención.

La campaña se llama Declare Yourself y cuenta con un video repleto de actores y actrices: Leonardo Di Caprio, Ellen DeGeneres, Forest Whitaker, Dustin Hoffman, Demi Moore, Sarah Silverman, Jonah Hill, Ashton Kutcher, Courteney Cox, Laura Linney, Natalie Portman, Jamie Foxx, Usher, Kyra Sedgwick y will.i.am.

En el video, que incluye malas palabras y está hecho de manera bastante natural, piden que se registren y vayan a votar. La gráfica incluye a muchas figuras con la boca cosida. VIA WWW.CIUDAD.COM.AR


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Decálogo Blogger

• Escribe por devoción, nunca por obligación.
• Infórmate.
• Opina, esto no es un periódico, es un blog.
• Comenta, hazte ver en la blogosfera.
• Escucha, participa de tu propio blog.
• Evita las polémicas que no tienen nada que ver con la temática del blog.
• No escribas para ganar lectores, escribe para ti y para los que ya te siguen.
• Escribe para la gente de a pie.
• Paciencia y constancia.
• Enlaza tus fuentes, es gratis.

Vía ateneupopular, La Huella Digital





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