VERGUENZA - Palabra desconocida por una de las agencias de Telcel

Increible ha sido mi sorpresa tras ver un comercial de Telcel CREADO (en mayusculas) por alguna de sus agencias contando una historia sobre un padre y un hijo... y como el celular los ayuda a mantenerse en contacto a lo largo de sus vidas.

Aunque mi memoria es definida por mi esposa como inexistente, una chispa la alumbro y logre recordar un comercial muy famoso de finales de los 90 CREADO (ahora si con mayusculas de verdad) por la agencia de Telecom Nueva Zelanda.

Me fui a Youtube y, en la segunda busqueda, lo encontre (criterio de busqueda: Telecom Father and Son). Maravilloso. Espectacular.

Mi memoria no me habia enganado y pude asi ver como algunos que se hacen llamar creativos deberian aprender el significado de la palabra VERGUENZA.

Solo me retractaria de mis palabras, si la agencia mexicana fuese la misma que la de la tierra del Senor de los Anillos y alguien hubiese tenido la cortesia de pedir permiso.

Y a continuacion pueden ver el comercial de Telcel que salio al aire en Octubre por primera vez.

Y tu quien confías?

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Muchos blogs corporativos no han alcanzado la vision de "Naked Conversations" y terminan siendo un repositorio de Press Releases corporativos y no llegan muy lejos en su intento de establecer una comunicación amplia y fructifera entre marcas y consumidores.

En el grafico vemos una investigación llevada a cabo por Josh Bernoff, en la que se confirma que confian muy poco en los blogs corporativos: " No solo los blogs rankean abajo de los perdiodicos y portales, tambien rankean abajo de Wikis, marketing directo, email corporativos y los blog posts de los message board". En numeros un flaco 16%.

Hay recomendaciones en el blog de Web-Strategists

Estan las compañías perdiendo una gran oportunidad en contactarse con sus consumidores? que crees?



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CrowdSourcing and Scrapbook: Por que no escribir una nota puede ser Innovación

Estudiando un poco mas el post anterior fui a dar a Publishing2.com y un articulo de Josh Korr que vale la pena por lo menos referir.

Josh comenta que parte de la discusión de la innovación en periodismo se foca en la tecnología: Twitter, RSS, Flash, Django, data visualization y todo otro montón de cosas interesantes que ayudan a hacer las noticas online mucho mas ricas e interesantes.

Pero también hace referencia a otro concepto igual de importante:

Las salas de noticias deben repensar el tipo de historias que van a cubrir y la forma que esas historias serán contadas

, de tal manera de evitar que esas tecnologías tan "cool" se desperdicien en noticias que no serán ni relevantes ni interesantes. A este tipo la denomina Innovación por Omisión

Comenta luego que las salas de noticias ya no se pueden dar el lujo de perder el tiempo y recursos en lo que define como el perdiodismo que llena espacios y tiempo, ya eso no es posible, por que estamos en un mundo con una sobrecarga informativa que esos son resabios de la epoca industrial cuando la información era escasa y las centrales de cable jugaban un rol clave en el proceso de información.

Y cuenta un caso, que yo tambien recomiendo leer, de Daniel Victor, un reportero de Harrisburg, Pa, que en agosto fue a cubrir una nota de campaña del partido Demócrata y tenia una convocatoria que parecia auspiciosa. Victor se dio cuenta que ralmente no paso nada importante y se negó a escribir la nota, lo que genero una discusión con el Editor, aunque luego lo termino de convencer que, si una nota no tiene sentido, entonces no hay que escribirla. .

Finalmente hace una referencia a tres tipos de noticias:

Scrapbook news: ferias y eventos locales, premios, sociales, que pueden perfectamente ser sometidos a un experimento de Cowdsourcing. Que la misma gente se encargue de reportear y comentar.

En un segundo nivel, las noticias nacionales o mundiales -que se han convertido en relleno debido a la naturaleza de la cobertura de los cables de las agencias noticiosas- se pueden hacer relevantes via
Linking.

Las noiticias politicas de cobertura local podrian focalizarse mas en Como le afectan a los lectores y menos en eventos que no contengan noticias o información relevante. En este sentido los crimenes y los accidentes podrian volververse mas basados en datos, e integrarse a un sitio de Salud y Seguridad, por que son un elemento de la salud publica.

Finaliza la nota haciendo referencia que hay muchas cosas que las salas de noticias deben hacer distinto para sobrevivir en los proximos años. Algunas de esas cosas tienen que ver con lo que recomienda Daniel Victor. Concluyendo que algunas veces simplemente no hay historia.

Algo para sacar conclusiones para el resto de los negocios y como estos están siendo afectados por el cada día creciente desarrollo de los medios digitales.




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Redactores de diarios o Algoritmos

Como siempre me sucede, disfruto leyendo Aphibia (antes el Blog de Pablo Mancini). En general en ese blog hablan de periodismo, mas específicamente de como los medios digitales están resignificando el mundo peridistico.

Para los no periodistas se trata de un analisis profundo del universo digital, aunque parezca que el periodismo es el caso de estudio.Es un blog inteligente y que te deja pensando, que nos permite meditar respecto del mundo online y como va transformando de a poco la fibra misma de la vida cotidiana.

En post de este fin de semana Pablo , justamente se preguntan cual es trabajo del redactor, el de buscar e indexar contenido? no es ese el trabajo de los buscadores como Google?, por ese motivo, existe el riesgo que los "algoritmos" (podríamos decir que son el alma de los buscadores) terminen sustituyendo a los redactores? pero quienes generan el contenido que luego se va a buscar e indexar?

para mas información sobre el post ver hacer click (aquí).



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La crisis parece reforzar la publicidad online

En un estudio publicado ayer en Advertiser Perceptions y que fue titular de AdAge el día de hoy, se muestra la intención de los anunciantes para invertir sus presupuestos publicitarios en diversos medios.
Por supuesto, buenas noticias para Online (72% indica que incrementará su inversión en el medio) y para Mobile (53% de incremento).



Quien no sale tan bien librada es la TV, pues 14% indica que reducirá su inversión en el medio y peor aún Revistas, con -22%.
Aún cuando en México es una realidad diferente, un sondeo que hicimos recientemente en IAB México, durante nuestro 2o Foro de Anunciantes, nos dejó optimistas.

En él encontramos que, a pesar de no saber qué sucederá con sus presupuestos durante 2009, la mayoría indicó que el presupuesto asignado a Internet crecerá.
Al preguntarles por las barreras que enfrentan para integrar a digital en sus estrategias, se mencionaron la falta de recomendación por parte de las agencias y la carencia de estudios que justifiquen la adopción del medio.
Vía Mekate.

Adicional a esto, adjunto uno de los charts que se hace referencia en el post de Mekate





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Grand Prix para Dove Invisible Dry

La Asociación Brasileña de Propaganda otorgó el Grand Prix Internet al comercial viral del desodorante Dove Invisible Dry creado por Ogilvy Brasil. El material, producido por Bossa Nova Films y dirigido por Paula Trabulsi es un ejemplo de audiovisual de calidad, ya que es un plano secuencia de tres minutos en el que los personajes son los que se sitúan en cierto lugar con respecto a la cámara para lograr ciertas tomas, y no al revés. Sin embargo, los arduos ensayos que seguro se realizaron para llegar al resultado final probablemente no sirvan de mucho para situar a la marca debido a que, si bien al final se muestra una gran idea para enaltecer a un desodorante invisible, el comercial es muy largo para mantener al público cautivo y a la expectativa del desenlace. Compártelo …Via BriefLog El video fue levantado por Merca2.0.





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Costo por Impresión, una especie en Extinción

La publicidad online flaquea y los displays son los que se llevan la peor parte. Por ello, la empresa AdBrite ha decidido cambiar su modelo de negocio. De ahora en adelante el coste por clic (CPC) sustituirá al coste por mil impresiones (CPM), según publica Erick Schonfeld en TechCrunch.

Iggy Fanlo, consejero delegado de la compañía, opina que existe un desequilibrio la cantidad de banners medidos a través de CPM y las demandas reales de los usuarios. Motivados por la crisis, cada vez más, los anunciantes están optando por formatos que faciliten la métrica de su efectividad.

A día de hoy, AdBrite alcanza las 800 impresiones al día, llegando a los 90 millones de personas en Estados Unidos. El coste de éstas oscila entre los 50 céntimos y los dos euros, cifra nada despreciable si se tiene en cuenta el total. Sin embargo, la tendencia del mercado apunta a que al menos la mitad de los clientes de AdBrite se pasarán al CPC. O al menos así lo asegura Fanlo.

La idea de que el CPC se aplique a los banners no es nueva, pero su implantación no ha sido demasiado exitosa hasta el momento. La red publicitaria online ha decidido tomar esta medida para paliar su mala situación económica, que le ha obligado a despedir a un 40% de su plantilla.

Via MarketingDirecto



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