jueves, enero 29, 2009
Davos 2.0: Aún más interesante con la crisis
El Foro Económico Mundial inició una vez más su ciclo de charlas y debates la ciudad suiza de Davos. Esta organización internacional suele convocar en forma anual a jefes de Estado, funcionarios de gobierno y personalidades de diversos ámbitos para debatir los diversos problemas en el aspecto económico y social. La edición de este año se enmarca bajo el lema "Configurando la poscrisis".
El Foro Económico Mundial inició una vez más su ciclo de charlas y debates la ciudad suiza de Davos. Esta organización internacional suele convocar en forma anual a jefes de Estado, funcionarios de gobierno y personalidades de diversos ámbitos para debatir los diversos problemas en el aspecto económico y social. La edición de este año se enmarca bajo el lema "Configurando la poscrisis".
Quienes no puedan asistir a las conferencias podrán participar por medio de los diversos recursos que pusieron a disposición en Internet. De esta forma, el Foro Económico de Davos tomó la iniciativa de utilizar la plataforma de video online YouTube para generar participación de los usuarios de la Red o ver los discursos de cada una de las personalidades invitadas.
Si lo que se desea es seguir en vivo cada una de las conferencias se puso a disposición una transmisión en directo vía web a través del servicio proporcionado por la compañía Mogulus . Otra opción válida es participar de las entrevistas con los economistas del Foro.
No sólo hay material en video, también se dispone de un repositorio de podcast (pequeños programas de radio). Respecto a las imágenes, el sitio elegido es Flickr , en donde las fotografías se encuentran disponibles bajo licencia abierta de Creative Commons, tanto para su uso comercial como para realizarle modificaciones.
Quienes se encuentren en Facebook podrán unirse al sitio del encuentro llevado a cabo en Davos para relacionarse con otros usuarios de la red social para estar al tanto de las últimas novedades. De la misma forma, quienes sólo precisen conocer el minuto a minuto cuentan en Twitter , con un usuario definido para tal cuestión.
MySpace organizó un concurso junto al Foro Económico Mundial y el diario The Wall Street Journal para que los usuarios de Internet puedan cubrir el evento y de esta forma se conviertan en reporteros de "periodismo ciudadano". Asimismo, mediante Netvibes se pueden visualizar los post publicados por diversos bloggers que cubren las distintas instancias del evento.
La Nueva Agencia: Libro colaborativo
La Nueva AgenciaEste es el primer e-book colaborativo que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores: Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron; ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la Nueva Agencia?
Sobre una idea de Gisella Buzzi, “El modelo de la Nueva Agencia” es un libro colaborativo, independiente, que no pertenece a ninguna agencia o empresa sino que fue construido a partir de la visión y la experiencia de diferentes profesionales del medio: Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer.
La dirección del mismo estuvo a cargo de Gisella Buzzi, quien contó con la colaboración de Nicolás Deyros y David Fernández.
El libro es de acceso gratuito.
Esperamos que este proyecto contribuya a la construcción de un espacio de reflexión sobre el tema, por eso los invitamos a participar en el blog o el grupo de Facebook y a que compartan con sus amigos, colegas o con quienes crean que pueda llegar a interesarle el tema.
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Sobre una idea de Gisella Buzzi, “El modelo de la Nueva Agencia” es un libro colaborativo, independiente, que no pertenece a ninguna agencia o empresa sino que fue construido a partir de la visión y la experiencia de diferentes profesionales del medio: Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer.
La dirección del mismo estuvo a cargo de Gisella Buzzi, quien contó con la colaboración de Nicolás Deyros y David Fernández.
El libro es de acceso gratuito
Esperamos que este proyecto contribuya a la construcción de un espacio de reflexión sobre el tema, por eso los invitamos a participar en el blog o el grupo de Facebook y a que compartan con sus amigos, colegas o con quienes crean que pueda llegar a interesarle el tema.
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El uso de los medios tradicionales se estabiliza mientras online crece
En un articulo publicado por eMarketer el 29 de enero del 2009, indican que la compra online y las redes sociales crecen mientras que las noticias en TV se mantienen.
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El arte de lo posible: según el campaign manager de Obama
Aunque era la frase preferida de mi amigo Federico Humbert Lan cuando a nuestros 18 años comenzamos militando en política, parece que fué Otto von Bismarck, llamado el canciller de Hierro, un político prusiano, artífice de la unificación alemana y pieza clave de las relaciones internacionales de la segunda mitad del siglo XIX, quien, echando mano de alguna cita clásica, acuñó la frase
La Política es el Arte de lo Posible
como definición práctica de la tarea que deben llevar a cabo los políticos para resolver los problemas, que para eso están.
Pero, a inicios del 2007, poca gente pensaba que el Senador Obama tenía chances de ser electo presidente. Pero el equipo de liderazgo de Obama, con David Plouffe en centro de este, desarrollo una estrategia extraordinaria para desarrollar una comunidad online de excelencia global. No solo demostró que los negativos de siempre estaban equivocados, también superó los máximos históricos de recaudación proveniente de los donantes individuales -580 millones en dos años, con 91% proveniente de los individuales-. La campaña generó un programa lealtad de éxito sin precedentes.
Durante esta epoca de crisis económica, las organizaciones necesitan mejorar las formas de construir lealtad a la marca, mediante el uso de redes sociales y el desarrollo de comunidades online.
Por ese motivo, MarketingProfs invita a un un seminario gratuito Digital Marketing World que tendrá lugar el 1ro de Abril, al que se puede registrar (aquí)
- Como aprovechar el poder de las redes sociales para conectar con un grupo disperso de gente y comprometerlos para que realicen tareas positivas.
- Formas innovadoras que la campaña construya lealtad y como esos aprendizajes pueden ser aprovechados en la empresa.
Después de ganar las elecciones, el presidente electo dio crédito a Plouffe en su discurso de aceptación, llamandolo el héroe tapado de la campaña y que lidereó lo que considera "la mejor campaña en la historia de los EUA".
miércoles, enero 28, 2009
Los Estudios del Comité de Investigación del IAB Mexico
Desde hace aproximadamente dos meses, estoy lidereando el Comite de Research del IAB México, tome la posta que dejó Jorge Pedrero (Prodigy/MSN) y una cantidad de trabajo importante. Sucede que el comité trabaja mucho, hay un plan muy exigente para el 2009 y no podemos ahora bajar el nivel de resultados que venía trayendo Jorge al que estoy absolutamente agradecido, por que me esta acompañando y prometió ayudarnos con uno de los proyectos mas desafiantes del año.
Los estudios que nos esperan para el 2009 son los siguientes:
A) 3er Estudio de Inversión Publicitaria2008
B) 2do Estudio de Consumo de Medios Digitales
C) 1er Estudio de Efectividad Publicitaria Online
D) Medición de Audiencias
E) 1er Estudio de CMOS/Sondeo Foro de Anunciantes
A) El primero pretende mostrar la evolución de la industria en un año por demás interesante.
Ya se envió el primer cuestionario a los participantes. El objetivo es tener resultados para finales del IQ y la empresa contratada para tal efecto es PriceWaterhouseCooper. El Responsable de este Estudio dentro del Comité es Salvador Alvarez (Activ@mente) y su mail es nestor.marquez@dipaolamarquez.com
B) En su primer día, este Estudio obtuvo alrededor de 500 descargas en Neurona Digital. Representa un marco de referencia para la industria mexicana y latinoamericana. Se divide en 2 rondas, el Estudio General y el Estudio en Grupos de Interés (Jóvenes, Mamás Digitales, Ejecutivos, Niveles C-/D). Se realizó hasta el momento la primer entrega (Jóvenes) y el resto estarían publicando en las próximas semanas. El próximo paso (que comenzaremos en Abril) es la realización del capitulo 2009. Existe la posibilidad de patrocinar este estudio (consultar -aquí-). El encargado de llevar este proyecto adelante es Millward Brown.
C) El objetivo de este estudio es demostrar que la publicidad en Internet es una herramienta efectiva para cumplir con los objetivos de marketing en cualquiera de sus etapas. Las Expectativas: Desmitificar al CTR como la variable de facto en la determinación del éxito de una campaña online y demostrar que otras métricas de construcción de marca son posibles a través de una campaña de publicidad en Internet. Este Estudio será desarrollado por Millward Brown. Se desarrollará en dos fases, una para cada marca elegida. Este proyecto es nuestro mayor desafío para el 2009 ya que será realizado por primera vea en México.
D) IAB México a través del comité de Research contribuye con el CIM (Centro de Investigación de Medios) para permitir a los Sitios Mexicanos contar con una adecuada medición de sus audiencias. Entre varios antecedentes se encuentra la participación en el MIA Project cuyos datos ayudarían a la definición de las preguntas que nos debiéramos realizarnos como industria. Tres compañías presentaron ante un panel muy concurrido: NetRatings, ComScore y Certifica.com. Todos coinciden que este debe seguir siendo un trabajo cooperativo bajo la coordinación del CIM. Ver NetRating vs. ComScore
Comité de Investigación.
Periodicidad: Los días Lunes, cada quince días.
Lugar: Oficinas IAB México.
Horario: 4.30 pm
Requisitos: ser Socio Principal o Activo del IAB México.
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Los estudios que nos esperan para el 2009 son los siguientes:
A) 3er Estudio de Inversión Publicitaria2008
B) 2do Estudio de Consumo de Medios Digitales
C) 1er Estudio de Efectividad Publicitaria Online
D) Medición de Audiencias
E) 1er Estudio de CMOS/Sondeo Foro de Anunciantes
A) El primero pretende mostrar la evolución de la industria en un año por demás interesante.
Ya se envió el primer cuestionario a los participantes. El objetivo es tener resultados para finales del IQ y la empresa contratada para tal efecto es PriceWaterhouseCooper. El Responsable de este Estudio dentro del Comité es Salvador Alvarez (Activ@mente) y su mail es nestor.marquez@dipaolamarquez.com
B) En su primer día, este Estudio obtuvo alrededor de 500 descargas en Neurona Digital. Representa un marco de referencia para la industria mexicana y latinoamericana. Se divide en 2 rondas, el Estudio General y el Estudio en Grupos de Interés (Jóvenes, Mamás Digitales, Ejecutivos, Niveles C-/D). Se realizó hasta el momento la primer entrega (Jóvenes) y el resto estarían publicando en las próximas semanas. El próximo paso (que comenzaremos en Abril) es la realización del capitulo 2009. Existe la posibilidad de patrocinar este estudio (consultar -aquí-). El encargado de llevar este proyecto adelante es Millward Brown.
C) El objetivo de este estudio es demostrar que la publicidad en Internet es una herramienta efectiva para cumplir con los objetivos de marketing en cualquiera de sus etapas. Las Expectativas: Desmitificar al CTR como la variable de facto en la determinación del éxito de una campaña online y demostrar que otras métricas de construcción de marca son posibles a través de una campaña de publicidad en Internet. Este Estudio será desarrollado por Millward Brown. Se desarrollará en dos fases, una para cada marca elegida. Este proyecto es nuestro mayor desafío para el 2009 ya que será realizado por primera vea en México.
D) IAB México a través del comité de Research contribuye con el CIM (Centro de Investigación de Medios) para permitir a los Sitios Mexicanos contar con una adecuada medición de sus audiencias. Entre varios antecedentes se encuentra la participación en el MIA Project cuyos datos ayudarían a la definición de las preguntas que nos debiéramos realizarnos como industria. Tres compañías presentaron ante un panel muy concurrido: NetRatings, ComScore y Certifica.com. Todos coinciden que este debe seguir siendo un trabajo cooperativo bajo la coordinación del CIM. Ver NetRating vs. ComScore
Comité de Investigación.
Periodicidad: Los días Lunes, cada quince días.
Lugar: Oficinas IAB México.
Horario: 4.30 pm
Requisitos: ser Socio Principal o Activo del IAB México.
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jueves, enero 22, 2009
Siempre mas noticias del grupo W: Detective Stripes
Estimados amigos, Hace un mes aproximadamente pusimos una imagen en nuestro sitio con la frase "What´s next?".
Hoy, les quiero compartir con mucho entusiasmo que finalmente hemos publicado nuestro último proyecto, fruto de muchas horas de trabajo y de muchos colaboradores: El detective Stripes. Adicional a ésto, hemos puesto un poco de información acerca del "making off" en por si alguien le quiere echar un vistazo.
Hemos puesto mucho corazón y esfuerzo en este nuevo sitio. Esperamos que lo disfruten. Les mando un abrazo a todos.
Miguel Calderón
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viernes, enero 16, 2009
BTL de los Sopranos: no es original pero si muy eficiente
Excelente publicidad BTL de la serie “Los Soprano”. El efecto del brazo de un cadáver en la maletera del taxi le da el ambiente de mafia, tema central de la popular serie estadounidense.
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Tendencias 2009 segun TrendWatching
Trendwatching, un observatorio de tendencias que sigue las novedades del mercado y los consumidores en 100 países de todo el mundo, ha publicado el informe 2009 Trend Report, del que adelantamos algunas de las principales tendencias que moverán a los consumidores en este año, previsiblemente movido.
Nichetributes: Esta tendencia no se refiere tanto a la publicidad como al diseño de productos. Consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios que incorporen atributos y características que persigan (y acoten en nicho) la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores. Bajo esta tendencia, los productos se diseñan a medida para una audiencia determinada, dando a entender que entiende lo que sus consumidores quieren y que incluso se adaptan a su estilo de vida y necesidades. Estos productos son bien apreciados, se adaptan a las necesidades actuales y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.
Luxyoury: En 2009, lujo será lo que la marca y sus responsables decidan que es lujo. El lujo deja de definirse por lo superlativo, rasgos como "más grande, mejor, más caro"; ahora el lujo está más relacionado con la escasez, con el deseo de destacar siendo únicos. Por eso, las marcas en lugar de preocuparse por averiguar qué será el próximo hit, tendrán que ocuparse en definirlo. Si algo es demasiado accesible, demasiado conocido o demasiado abundante, su fin estará cerca; el lujo se define por lo contrario. El lujo deja de ser (solo) una simple ostentación de riqueza para abarcar más conceptos, como el lujo del tiempo, de ser ecológico o de estar con los seres queridos.
Feedback 3.0: O la tiranía de la transparencia. La conversación de la que se ha hablado durante tanto tiempo está empezando a ocurrir de verdad y a escala cada vez más masiva. Hoy en día ya no son los usuarios avanzados, sino las masas quienes están buscando valoraciones y reseñas de productos hechas por otros consumidores. Si hasta ahora las empresas se están limitando a escuchar (algunas ni siquiera han llegado a la fase 1.0, en la que no se dan por enteradas o prefieren no escuchar), en 2009 las empresas comenzarán a sumarse a las conversaciones, aunque sea solo para contar su versión del tema.
Econcierge: El tema de los productos ecológicos no se agota y menos cuando hay todo un mercado que explotar en las alternativas a la vida contaminante. En 2009 surgen los econcierges o conserjes ecológicos, que ayudan a los hogares a ser lo más verdes posible. Esta tendencia puede ser muy rentable para las empresas que la adopten, pues el cambio a una vida más sostenible es bueno para el planeta, pero también para el bolsillo, muy apropiado para los tiempos de crisis.
Final feliz: Según Trendwatching, 2009 será un gran año para las empresas que demuestren a los consumidores que ellas se hacen cargo: ofrecer respeto y relevancia; escuchar en tiempo real las necesidades y deseos del consumidor; ayudarle a ahorrar y a ser ecológico… son aspectos que el consumidor tendrá en cuenta este año. Además, es un gran momento para innovar: la escasez de recursos hace que sea necesario recurrir a la imaginación. Por último, hay que estar preparado a un descenso consciente en el consumo, pues los consumidores se cuestionarán hasta qué punto un bien material caro y exclusivo les ayuda a ser felices. Si satisface estos deseos y necesidades, la empresa puede esperar el éxito garantizado.
Via Ibope News
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Nichetributes: Esta tendencia no se refiere tanto a la publicidad como al diseño de productos. Consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios que incorporen atributos y características que persigan (y acoten en nicho) la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores. Bajo esta tendencia, los productos se diseñan a medida para una audiencia determinada, dando a entender que entiende lo que sus consumidores quieren y que incluso se adaptan a su estilo de vida y necesidades. Estos productos son bien apreciados, se adaptan a las necesidades actuales y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.
Luxyoury: En 2009, lujo será lo que la marca y sus responsables decidan que es lujo. El lujo deja de definirse por lo superlativo, rasgos como "más grande, mejor, más caro"; ahora el lujo está más relacionado con la escasez, con el deseo de destacar siendo únicos. Por eso, las marcas en lugar de preocuparse por averiguar qué será el próximo hit, tendrán que ocuparse en definirlo. Si algo es demasiado accesible, demasiado conocido o demasiado abundante, su fin estará cerca; el lujo se define por lo contrario. El lujo deja de ser (solo) una simple ostentación de riqueza para abarcar más conceptos, como el lujo del tiempo, de ser ecológico o de estar con los seres queridos.
Feedback 3.0: O la tiranía de la transparencia. La conversación de la que se ha hablado durante tanto tiempo está empezando a ocurrir de verdad y a escala cada vez más masiva. Hoy en día ya no son los usuarios avanzados, sino las masas quienes están buscando valoraciones y reseñas de productos hechas por otros consumidores. Si hasta ahora las empresas se están limitando a escuchar (algunas ni siquiera han llegado a la fase 1.0, en la que no se dan por enteradas o prefieren no escuchar), en 2009 las empresas comenzarán a sumarse a las conversaciones, aunque sea solo para contar su versión del tema.
Econcierge: El tema de los productos ecológicos no se agota y menos cuando hay todo un mercado que explotar en las alternativas a la vida contaminante. En 2009 surgen los econcierges o conserjes ecológicos, que ayudan a los hogares a ser lo más verdes posible. Esta tendencia puede ser muy rentable para las empresas que la adopten, pues el cambio a una vida más sostenible es bueno para el planeta, pero también para el bolsillo, muy apropiado para los tiempos de crisis.
Final feliz: Según Trendwatching, 2009 será un gran año para las empresas que demuestren a los consumidores que ellas se hacen cargo: ofrecer respeto y relevancia; escuchar en tiempo real las necesidades y deseos del consumidor; ayudarle a ahorrar y a ser ecológico… son aspectos que el consumidor tendrá en cuenta este año. Además, es un gran momento para innovar: la escasez de recursos hace que sea necesario recurrir a la imaginación. Por último, hay que estar preparado a un descenso consciente en el consumo, pues los consumidores se cuestionarán hasta qué punto un bien material caro y exclusivo les ayuda a ser felices. Si satisface estos deseos y necesidades, la empresa puede esperar el éxito garantizado.
Via Ibope News
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Tendencias en Marketing Online 2009 por Trendspotting
Para el Instituto de Empresas: es el mejor anuncio del 2008
Divertido, viral, pero a la vez lleno de amargura e ironía sobre el devenir de los Estados Unidos durante la era Bush, el anuncio, nos mostraba -desde la óptica más propicia a los intereses demócratas- cómo ha cambiado la vida de ese grupo de amigos en los 8 años de gobierno republicano: de un pais optimista, a un pais hundido...
Pero lo que aquí nos interesa es el aspecto marketiniano del asunto; y desde esa óptica también se puede apreciar el cambio sufrido por la publicidad en estos 8 años: de una época en la que había que gastarse una fortuna en espacio en medios a otra en la que lo que prima es el mensaje y no la machacona repetición del mismo, pues -si es bueno- tus potenciales clientes te ayudarán a distribuirlo a coste cero por las redes sociales...
Increíble la velocidad a la que se está imponiendo el marketing digital, ¿verdad amigos?
Manuel A. Alonso Coto
El Comercial de Bud:
El Comercial de Obama del 2009:
Por lo menos lo vieron en YouTube unos 12 millones de personas.
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Tendencias 2009 Según Heidi Cohen de ClickZ
Cada comienzo de año toca hacer balance del anterior y vaticinios para el venidero. La crisis ofrece algo más de la emoción habitual a las tradicionales predicciones y el sector del marketing no podía ser una excepción. Desde ClickZ Heidi Cohen ha lanzado su propia mirada, enfatizando la victoria presidencial de Obama y el cambio de perspectiva que ha supuesto su campaña online.
2009 probablemente sea el año en que las ventas vayan más lentas, la conversación con el consumidor sea más necesaria y la publicidad de las marcas se vea reducida. Un proceso natural si se tiene en cuenta que marketinianos, consumidores y anunciantes cuentan con un presupuesto menor.
Pero no todo está perdido. Las turbulencias agudizan el ingenio. Una mejor gestión de recursos humanos ha permitido un mayor retorno de la inversión. Así como lo ha hecho un mayor conocimiento de los comportamientos de compra de los usuarios gracias a una base de datos más precisa. Otro handicap al que se ha enfrentando el sector con éxito es el conocer las opiniones que los consumidores vierten sobre sus empresas. Si se maneja esta información será más sencillo corregir trayectorias desviadas.
Teniendo en cuenta este camino recorrido, Cohen se atreve a desgranar lo que considera, serán las siete tendencias que el marketing seguirá en 2009. La primera de ellas es la fragmentación del mercado. La disparidad de formatos y canales lo convertirá en un entorno altamente competitivo.
Para funcionar de esta manera lo mejor es saber retener a los clientes. Si ya se encuentran en la base de datos será más sencillo analizar su comportamiento. Crear contenidos atractivos es un reclamo para enganchar a la audiencia durante el proceso de compra y facilita su búsqueda. La popularidad del formato vídeo va in crescendo.
La publicidad se verá obligada a ser voluble y mutable. Tendrá que adaptarse a ingente cantidad de formatos en los que tendrá que estar presente: correo electrónico, móviles y PDAS, mensajes de texto… Para optimizar el abanico de posibilidades y reducir costes es necesario afinar la puntería con la información de los clientes, de suerte que cada uno reciba lo que necesita.
La atención estará también puesta en la expansión de las redes sociales, que cada vez llegan a un mayor número de consumidores, dato que las empresas deberían de tener muy presente a la hora de posicionarse.
Invertir en métricas será un gasto rentable. Existen sofisticados sistemas de análisis que hacen posible tener un mayor y mejor control de las bases de datos. Pero si hay un método de anunciarse que permite ser medido, así como efectivo, es el marketing de buscadores. A pesar de haber aumentado sus tarifas sigue siendo el más rentable, ya que es el más usado por los internautas. Además, puede englobar móvil, redes sociales y búsquedas locales. Continuar integrando los canales de distribución será el mayor desafío al que el marketing deberá de enfrentarse en 2009.
Vía MarketingDirecto.com
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2009 probablemente sea el año en que las ventas vayan más lentas, la conversación con el consumidor sea más necesaria y la publicidad de las marcas se vea reducida. Un proceso natural si se tiene en cuenta que marketinianos, consumidores y anunciantes cuentan con un presupuesto menor.
Pero no todo está perdido. Las turbulencias agudizan el ingenio. Una mejor gestión de recursos humanos ha permitido un mayor retorno de la inversión. Así como lo ha hecho un mayor conocimiento de los comportamientos de compra de los usuarios gracias a una base de datos más precisa. Otro handicap al que se ha enfrentando el sector con éxito es el conocer las opiniones que los consumidores vierten sobre sus empresas. Si se maneja esta información será más sencillo corregir trayectorias desviadas.
Teniendo en cuenta este camino recorrido, Cohen se atreve a desgranar lo que considera, serán las siete tendencias que el marketing seguirá en 2009. La primera de ellas es la fragmentación del mercado. La disparidad de formatos y canales lo convertirá en un entorno altamente competitivo.
Para funcionar de esta manera lo mejor es saber retener a los clientes. Si ya se encuentran en la base de datos será más sencillo analizar su comportamiento. Crear contenidos atractivos es un reclamo para enganchar a la audiencia durante el proceso de compra y facilita su búsqueda. La popularidad del formato vídeo va in crescendo.
La publicidad se verá obligada a ser voluble y mutable. Tendrá que adaptarse a ingente cantidad de formatos en los que tendrá que estar presente: correo electrónico, móviles y PDAS, mensajes de texto… Para optimizar el abanico de posibilidades y reducir costes es necesario afinar la puntería con la información de los clientes, de suerte que cada uno reciba lo que necesita.
La atención estará también puesta en la expansión de las redes sociales, que cada vez llegan a un mayor número de consumidores, dato que las empresas deberían de tener muy presente a la hora de posicionarse.
Invertir en métricas será un gasto rentable. Existen sofisticados sistemas de análisis que hacen posible tener un mayor y mejor control de las bases de datos. Pero si hay un método de anunciarse que permite ser medido, así como efectivo, es el marketing de buscadores. A pesar de haber aumentado sus tarifas sigue siendo el más rentable, ya que es el más usado por los internautas. Además, puede englobar móvil, redes sociales y búsquedas locales. Continuar integrando los canales de distribución será el mayor desafío al que el marketing deberá de enfrentarse en 2009.
Vía MarketingDirecto.com
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Today's Top 3 Viral Videos: Durex Get it On!, Heineken - Walk in Fridge, Masterpieces of the Prado Museum in Google Earth
#1 Durex Get it On!
.
Buenisimos los globitos!!!!!! ja
#2 Heineken - Walk in Fridge
Machista (o feminista?)
#3 Masterpieces of the Prado Museum in Google Earth
Ahora un poco de cultura. The Prado Museum's Masterpieces in ultra high resolution.
Museo del Prado
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Buenisimos los globitos!!!!!! ja
#2 Heineken - Walk in Fridge
Machista (o feminista?)
#3 Masterpieces of the Prado Museum in Google Earth
Ahora un poco de cultura. The Prado Museum's Masterpieces in ultra high resolution.
Museo del Prado
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jueves, enero 15, 2009
Feliz Año para todos!!!!!
Este es mi primer post del año, y la verdad que es primero despues de casi un mes "sabatico". La verdad que el 2008 fue un año dificil, para todos, pero especialmente para mí.
Lo que comenzó siendo la crisis de las hipotecas basura, la debacle de los bancos de USA y que se ha convertido en la peor crisis financiera mundial después de la de 1930, seguro que nos pegó a todos, al menos emocionalmente. Hay una fuerte sensación de falta de certeza, es más, hay una gran preocupación frente a la retracción de la economía a nivel local, regional y global.
Pero las cosas no terminan allí, cada uno debe soportar la propias circunstancias. En mi caso, el 2008 vino acompañando de la creación de la di Paola | Márquez, en sociedad con este pionero del marketing de Argentina que es Alejandro di Paola, lo que siempre es traumático en sus inicios, especialmente cuando uno trabajo en relación de dependencia desde los 15 años, que en definitiva es un sueldo fijo al final de cada mes. Pero cuando uno es dueño del propio "changarro", las cosas cambian, en lugar de recibir todos los meses, uno se tiene que acostumbrar a poner ... que es un poco lo que sucedió en buena parte del 2008. La buena noticia es que que terminamos el año muy pero muy bien.
Pero eso no fue lo más dificil, al final del día estaba armando mi propio negocio, a veces la salud nos juega algunas pasadas que nos dejan pensando, especialmente cuando sentimos que el mundo, de un momento para otro, se nos viene a bajo.
Pero bueno, eso también pasó, y ya estoy de nuevo en México, después de unos buenos días de vacaciones en Buenos Aires primero y en Brasil, después con la flia, lo que me desconectó del mundo como hacia rato que no sucedía.
Les deseo lo mejor para este año que promete las suyas.
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Lo que comenzó siendo la crisis de las hipotecas basura, la debacle de los bancos de USA y que se ha convertido en la peor crisis financiera mundial después de la de 1930, seguro que nos pegó a todos, al menos emocionalmente. Hay una fuerte sensación de falta de certeza, es más, hay una gran preocupación frente a la retracción de la economía a nivel local, regional y global.
Pero las cosas no terminan allí, cada uno debe soportar la propias circunstancias. En mi caso, el 2008 vino acompañando de la creación de la di Paola | Márquez, en sociedad con este pionero del marketing de Argentina que es Alejandro di Paola, lo que siempre es traumático en sus inicios, especialmente cuando uno trabajo en relación de dependencia desde los 15 años, que en definitiva es un sueldo fijo al final de cada mes. Pero cuando uno es dueño del propio "changarro", las cosas cambian, en lugar de recibir todos los meses, uno se tiene que acostumbrar a poner ... que es un poco lo que sucedió en buena parte del 2008. La buena noticia es que que terminamos el año muy pero muy bien.
Pero eso no fue lo más dificil, al final del día estaba armando mi propio negocio, a veces la salud nos juega algunas pasadas que nos dejan pensando, especialmente cuando sentimos que el mundo, de un momento para otro, se nos viene a bajo.
Pero bueno, eso también pasó, y ya estoy de nuevo en México, después de unos buenos días de vacaciones en Buenos Aires primero y en Brasil, después con la flia, lo que me desconectó del mundo como hacia rato que no sucedía.
Les deseo lo mejor para este año que promete las suyas.
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