Hasta ahora, la única forma de utilizar internet en el marketing o la publicidad era de forma directa. Pero los anunciantes comienzan a descubrir nuevas y poderosas formas de llegar a los consumidores, según un estudio de eMarketer.
Los casi diez mil millones de euros que movieron las cuatro operaciones llevadas a cabo por Google (DoubleClick), Yahoo (Right Media), WPP (24/7 Real Media) y Microsoft (aQuantive) son el claro ejemplo de que el enfoque de la publicidad online está cambiando. Así lo corrobora el estudio "Behavioral Targeting: Advertising Gets Personal" elaborado por eMarketer.
La publicidad en internet ya no se limita a banners y al marketing de buscadores. La segmentación según el comportamiento de los consumidores es una de las tendencias que más está creciendo. Según el estudio, la inversión en publicidad online con algún componente de segmentación según el comportamiento de los usuarios crecerá de los 431 millones de euros de este año a mil millones en 2008 en Estados Unidos.
"Con la gran atención que se le está prestando a la segmentación y con el creciente interés en el enfoque de los mensajes online, este mercado puede cuadriplicarse para 2011 y alcanzar los 3.800 millones de euros", asegura David Hallerman, analista de eMarketer y autor del estudio.
El crecimiento en este tipo de publicidad online se debe principalmente a tres factores clave. El primero de ellos es que la segmentación según el comportamiento de los consumidores ayuda a los especialistas en marketing a alcanzar una mayor audiencia con menos impresiones. En segundo lugar, esta orientación ayuda a los publicistas a rentabilizar sus páginas de "cola larga". Y finalmente, como los consumidores no se dan cuenta del proceso del que están formando parte, la mayoría de ellos tenderá a ver los mensajes segmentados muy de acuerdo a sus necesidades e incluso serán bienvenidos.
Las cifras son optimistas, pero Hallerman no pierde de vista que aún hay un camino por recorrer, sobre todo en cuestiones de escalabilidad. Los sitios web deben de ser capaces de segmentar sus usuarios de forma precisa al mismo tiempo que soportar grandes cantidades de visitantes. Y esto "simplemente aún no se da", explica. Otro de los posibles frenos es que, para muchos anunciantes, los beneficios ofrecidos por este tipo de publicidad aún son impredecibles.
Una segmentación que va en aumento
A pesar de estos posibles obstáculos, la segmentación según el comportamiento de los consumidores sigue creciendo de forma significativa.
El estudio apunta que en 2008 podría representar el 74% de la inversión en publicidad online en Estados Unidos. Esta cifra podría alcanzarse gracias a una mayor aceptación por parte de los anunciantes, a un mayor apoyo por parte de los publicistas y a un mayor crecimiento general de la publicidad online consecuencia de las elecciones presidenciales y a los Juegos Olímpicos.
Fonte: www.marketindirecto.com
lunes, marzo 23, 2009
jueves, marzo 19, 2009
Video: Her Morning Elegance / Oren Lavie
Este vido lo posteo Martin Hazan en Facebook y me parecio buenisimo.
For fun Facts about the video visit -
http://www.myspace.com/orenlavie
Oren Lavie music on iTunes-
http://itunes.apple.com/WebObjects/MZ...
Her Morning Elegance
Directed by: Oren Lavie, Yuval & Merav Nathan
Featuring: Shir Shomron
Photography: Eyal Landesman
Color: Todd Iorio at Resolution
© 2009 A Quarter Past Wonderful
"Her Morning Elegance" written and produced by Oren Lavie, from the Oren Lavie album The Opposite Side of the Sea
© 2009 A Quarter Past Wonderful/Adrenaline under license from Tuition
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For fun Facts about the video visit -
http://www.myspace.com/orenlavie
Oren Lavie music on iTunes-
http://itunes.apple.com/WebObjects/MZ...
Her Morning Elegance
Directed by: Oren Lavie, Yuval & Merav Nathan
Featuring: Shir Shomron
Photography: Eyal Landesman
Color: Todd Iorio at Resolution
© 2009 A Quarter Past Wonderful
"Her Morning Elegance" written and produced by Oren Lavie, from the Oren Lavie album The Opposite Side of the Sea
© 2009 A Quarter Past Wonderful/Adrenaline under license from Tuition
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Reclutamiento 2.0 de cara al futuro
Un novedoso formato para entender las tendencias y los desafíos en el mercado latinoamericano, en Reclutamiento 2.0, que se llevará esta noche a las 19 horas en la Hacienda de los Morales (Polanco, Ciudad de México), organizado por Van der Heide, di Paola | Márquez, FUNED, ANIEI y AMITI presentarán:
- Susana von der Heide
- Javier Allard Taboada
- Federico Barcos
- Marcela Petrillo
- Néstor Márquez
Informes e incripción (gratuita).
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Media Agnostics, Conversation Believers?
Copio el texto del aviso que publicamos en la agencia a partir del Libro Conmemorativo de los Primeros Premios IAB Conecta, que creemos que vale la pena revisar y reflexionar:
"Media Agnostics. Conversation Believers.
El medio ya no es más el mensaje. Actualmente debe estar al servicio de las conversaciones entre marcas y sus consumidores.
No sólo se trata de hacer una pagina en internet, enviar un SMS o subir un video. Se deben crear conversaciones relevantes entre audiencias y sus consumidores sin importar el medio.
Si quieres que tu marca establezca comunicaciones con tu target que se reflejen en consumidores fieles, llámanos y conversemos.
Agencia de Nueva Generación.
México DF - Buenos Aires - Santiago, Bogotá - San Pablo. "
La verdad que el aviso tuvo un éxito bárbaro. Mucha gente nos preguntó que era eso de salir a contradecir a Marshall McLuhan. El tema es que se anticipó a nuestro tiempo. Y según nosotros, mucho de lo que profetizaba ya es una realidad en la que muchos jóvenes viven desde que nacieron: "Internet nuevo medio?, si existe desde siempre ..."
"La perspectiva de McLuhan respecto a los medios de comunicación social se ha dado en llamar «determinismo tecnológico». Aunque es probable ver en él, también, a un visionario. En efecto, cuando McLuhan murió, la televisión por cable aún no era una realidad mundial, los habitantes de la 'aldea global' aún poco sabían sobre interactividad, e-books, multimedia, vídeoconferencias... pero la obra de McLuhan nos ha dejado un marco teórico que nos permite estudiar y comprender la naturaleza de estos nuevos medios que han revolucionado la historia de la comunicación de la humanidad", todo esto según Wikipedia.
El mundo al que hacía referencia McLuhan, se ha transformado, en los últimos 20 años, para siempre. Ser original en los medios ya no alcanza, y mucho menos ayuda el hecho de pensar que por que tenemos un martillo, todos los problemas son clavos, sean el martillo: publicidad, marketing directo o el mismo marketing interactivo.
Por lo tanto, las organizaciones deben trascender el diseño y la configuración de sus elementos de comunicación (edificios incluidos) para concentrarse también en el propósito del dialogo, la relevancia del contenido y los efectos concretos que surgan a partir de estos intercambios, en uno y otro extremo del proceso. Es ese, entonces, el desafío de estos tiempos. Y para eso volvemos, una vez más, a hacer referencia al Cluetrain Manifesto (o manifesto online del 1999):
1. Los mercados son conversaciones.
2. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.
3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.
4. Ya sea transmitiendo información, opiniones, perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural, sincera.
5. La gente se reconoce como tal por el sonido de esta voz.
6. La Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.
7. Los hiper-enlaces socavan a las jerarquías.
8. En los mercados interconectados como entre empleados intraconectados, la gente utiliza nuevas y poderosas formas de comunicación.
9. Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.
10. Como resultado los mercados se vuelven más inteligentes, más informados, más organizados. La participación en un mercado interconectado hace que las personas cambien de una manera fundamental.
...siguen otras 85 tésis.
Sí, sí, mas de uno podrá decir, otra vez con el Cluetrain? ... si los blogs y las comunidades ya están de moda!!. El tema es que no se trata, nuevamente, de "esos otros medios". Sino que es el espacio de intercambio el que cuenta, y como, a partir de ese intercambio, se producen cambios de comportamiento entre los interlocutores. Lo que es sin dudas algo mucho mas profundo e iterativo, que el esquema de Comunicación de Shanon que parece haber gobernado la comunicación unidireccional que reinó hasta ahora.
Me interesarían mucho vuestros comentarios.
Saludos. Néstor
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miércoles, marzo 11, 2009
De Hipertextos a hipercontextos: y el rol de la arquitectura de la información
Para construir un puente entre las organizaciones y la gente.
Este interesantísimo post, describe el rol de la arquitectura de información para soportar, lo que considera que serán los principales desafíos de las organiaciones en los próximos tiempos:
1) Una Web de conversaciones (la "narrativa" reemplaza a la "navegación")
2) Reconocimiento 'hiper-local" (un API hacia el mundo real)
3) Internet de cosas (el medio ambiente es la plataforma)
4) La preponderancia de las "masas" (la disolución de la autoridad del experto)
5) "Divertido" sigue a lo "funcional" (el desarrollo de experiencias maravillosas).
Deliberadamente se omitió el concepto de "web semántica" ya que eso representa una problemática de las maquinas, no de los usuarios. Si nos focalizamos en desarrollar dispositivos innovadores, útiles y usables,
Ver el post completo.
No se h
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Este interesantísimo post, describe el rol de la arquitectura de información para soportar, lo que considera que serán los principales desafíos de las organiaciones en los próximos tiempos:
1) Una Web de conversaciones (la "narrativa" reemplaza a la "navegación")
2) Reconocimiento 'hiper-local" (un API hacia el mundo real)
3) Internet de cosas (el medio ambiente es la plataforma)
4) La preponderancia de las "masas" (la disolución de la autoridad del experto)
5) "Divertido" sigue a lo "funcional" (el desarrollo de experiencias maravillosas).
Deliberadamente se omitió el concepto de "web semántica" ya que eso representa una problemática de las maquinas, no de los usuarios. Si nos focalizamos en desarrollar dispositivos innovadores, útiles y usables,
Ver el post completo.
No se h
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Premios IAB 2009 - Rexona y UVM Ganaron el Oro por sus Campañas
Rexona y UVM ganaron el oro por sus campañas de Marketing interactivo
IAB México premia por primera vez lo mejor de la Publicidad Interactiva
• Las agencias Grupo W y Substance recibieron el oro por sus campañas
• IAB Conecta es el premio más importante en la industria del marketing interactivo
Ciudad de México, 5 de marzo de 2009 - Interactive Advertising Bureau México (IAB México) otorgó los Premios IAB Conecta a lo mejor de la publicidad en Internet en nuestro país. Las campañas premiadas con el oro fueron: Un millón de clicks para Rexona for Men, de la agencia Grupo W y Rockea duro/Construye tu futuro para UVM, de la agencia Substance en las categorías Belleza e Higiene y Servicios, respectivamente. Además se entregaron 2 platas y 5 bronces en las diferentes categorías.
Estos galardones se entregan con el objetivo de reconocer la labor de los profesionales de la publicidad y el marketing interactivo que han utilizado de forma creativa y efectiva Internet como parte fundamental de sus estrategias de comunicación.
El jurado estuvo integrado por especialistas en diferentes áreas: anunciantes, creativos, planners y ejecutivos de medios. Entre las grandes figuras resaltaron directivos de Coca-Cola, American Express, Sony BMG, OCESA Digital, MySpace México, Yahoo!, Google, Starcom Latam y Wieden & Kennedy, entre otras.
Los criterios evaluados fueron: Estrategia, Creatividad y Ejecución, Medios e Integración y Efectividad Resultados. Las campañas, anunciantes y agencias ganadores fueron:
Además se entregaron dos reconocimientos especiales; a Substance como la Agencia del Año por tener el mayor número de campañas galardonadas y el otro a Unilever como Anunciante del Año por tener el mayor numero de campañas condecoradas reconociendo así que una empresa de productos de consumo puede utilizar al Marketing Interactivo como plataforma para la construcción de marcas.
“Estamos muy contentos por la respuesta tan exitosa a la convocatoria de agencias que inscribieron sus trabajos, sobrepasando nuestras expectativas a nivel cuantitativo y cualitativo”, dijo Bianca W. Loew, Directora General de IAB México. “Todos son trabajos sobresalientes y reflejan el cambio que ha habido en los últimos años en la publicidad de nuestro país. Los anunciantes invierten cada vez más en medios digitales y las campañas son mejores y más originales, haciendo difícil la votación”, agregó.
“Los Premios IAB Conecta fueron creados con la intención de distinguir a los creativos y anunciantes que verdaderamente crean valor para la marca y para su audiencia. Es un premio que juzga a una campaña por la suma de todos sus aspectos”, comentó Rafael Jiménez, Presidente de IAB México. “Es muy importante que las agencias y las marcas entiendan el valor de los medios interactivos, que los conozcan a profundidad y de igual manera a los usuarios de los mismos”, agregó.
En el marco del evento y premiación, IAB México presentó su nueva imagen, la cual reafirma el carácter dinámico e innovador del Marketing interactivo. Asimismo, Luis Arvizu, Director General de Yahoo! México, uno de los principales socios de IAB México, mostró a los asistentes el Sillón Morado, máximo reconocimiento del Big Idea Chair Award. Este galardón se entregará por primera vez en México en 2009 reconociendo a la mejor campaña de publicidad en general.
Para más información de IAB México, Premios IAB Conecta y las actividades que realiza la asociación, por favor visita: http://www.iabmexico.com/
Contacto de Prensa:
amilcar cruz /// isaac salas
eBeaconCommunications///
acruz@e-beaconpr.com /// isalas@e-beaconpr.com
52+(55) 3095-4217 al 19/// 3626-6065 al 67
______________________________________________________
Acerca de IAB México
El IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 30 países. IAB México cuenta a la fecha con 75 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan Prodigy MSN, Yahoo!, Terra, Google, Starmedia, Substance, Televisa, .FOX, Havas Digital y AOL. La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero del 2005.
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IAB México premia por primera vez lo mejor de la Publicidad Interactiva
• Las agencias Grupo W y Substance recibieron el oro por sus campañas
• IAB Conecta es el premio más importante en la industria del marketing interactivo
Ciudad de México, 5 de marzo de 2009 - Interactive Advertising Bureau México (IAB México) otorgó los Premios IAB Conecta a lo mejor de la publicidad en Internet en nuestro país. Las campañas premiadas con el oro fueron: Un millón de clicks para Rexona for Men, de la agencia Grupo W y Rockea duro/Construye tu futuro para UVM, de la agencia Substance en las categorías Belleza e Higiene y Servicios, respectivamente. Además se entregaron 2 platas y 5 bronces en las diferentes categorías.
Estos galardones se entregan con el objetivo de reconocer la labor de los profesionales de la publicidad y el marketing interactivo que han utilizado de forma creativa y efectiva Internet como parte fundamental de sus estrategias de comunicación.
El jurado estuvo integrado por especialistas en diferentes áreas: anunciantes, creativos, planners y ejecutivos de medios. Entre las grandes figuras resaltaron directivos de Coca-Cola, American Express, Sony BMG, OCESA Digital, MySpace México, Yahoo!, Google, Starcom Latam y Wieden & Kennedy, entre otras.
Los criterios evaluados fueron: Estrategia, Creatividad y Ejecución, Medios e Integración y Efectividad Resultados. Las campañas, anunciantes y agencias ganadores fueron:
Además se entregaron dos reconocimientos especiales; a Substance como la Agencia del Año por tener el mayor número de campañas galardonadas y el otro a Unilever como Anunciante del Año por tener el mayor numero de campañas condecoradas reconociendo así que una empresa de productos de consumo puede utilizar al Marketing Interactivo como plataforma para la construcción de marcas.
“Estamos muy contentos por la respuesta tan exitosa a la convocatoria de agencias que inscribieron sus trabajos, sobrepasando nuestras expectativas a nivel cuantitativo y cualitativo”, dijo Bianca W. Loew, Directora General de IAB México. “Todos son trabajos sobresalientes y reflejan el cambio que ha habido en los últimos años en la publicidad de nuestro país. Los anunciantes invierten cada vez más en medios digitales y las campañas son mejores y más originales, haciendo difícil la votación”, agregó.
“Los Premios IAB Conecta fueron creados con la intención de distinguir a los creativos y anunciantes que verdaderamente crean valor para la marca y para su audiencia. Es un premio que juzga a una campaña por la suma de todos sus aspectos”, comentó Rafael Jiménez, Presidente de IAB México. “Es muy importante que las agencias y las marcas entiendan el valor de los medios interactivos, que los conozcan a profundidad y de igual manera a los usuarios de los mismos”, agregó.
En el marco del evento y premiación, IAB México presentó su nueva imagen, la cual reafirma el carácter dinámico e innovador del Marketing interactivo. Asimismo, Luis Arvizu, Director General de Yahoo! México, uno de los principales socios de IAB México, mostró a los asistentes el Sillón Morado, máximo reconocimiento del Big Idea Chair Award. Este galardón se entregará por primera vez en México en 2009 reconociendo a la mejor campaña de publicidad en general.
Para más información de IAB México, Premios IAB Conecta y las actividades que realiza la asociación, por favor visita: http://www.iabmexico.com/
Contacto de Prensa:
amilcar cruz /// isaac salas
eBeaconCommunications///
acruz@e-beaconpr.com /// isalas@e-beaconpr.com
52+(55) 3095-4217 al 19/// 3626-6065 al 67
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Acerca de IAB México
El IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 30 países. IAB México cuenta a la fecha con 75 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan Prodigy MSN, Yahoo!, Terra, Google, Starmedia, Substance, Televisa, .FOX, Havas Digital y AOL. La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero del 2005.
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Recesión: Duran más tiempo los CMOs y que les preocupa
Aparentemente los CMOs van ganando terreno en esta recesión en USA, parecen no estar tan ligados a las ideas y vueltas de los CEOs y parecen estar durando mas tiempo, todo esto según una nota de John Quelch en AdvertisingAge, en su encuesta anual sobre la Antiguedad de los Chief Marketing Officers.
Al mismo tiempo, los temas que desvelan a los CMO están relacionados con:
1. Como evloucioná el comportamiento de los consumidores?
2. Posicionamiento de precios
3. Como estirar los dolares del presupuesto de marketing
4. Desarrollar el marketing digital.
Para (1) ver este articulo de Harvard Business Publishing sobre Consumer Attitude and Behaviour. y como enfrentarnos a esos cambios a partir de la segmentación de las audiencias.
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Al mismo tiempo, los temas que desvelan a los CMO están relacionados con:
1. Como evloucioná el comportamiento de los consumidores?
2. Posicionamiento de precios
3. Como estirar los dolares del presupuesto de marketing
4. Desarrollar el marketing digital.
Para (1) ver este articulo de Harvard Business Publishing sobre Consumer Attitude and Behaviour. y como enfrentarnos a esos cambios a partir de la segmentación de las audiencias.
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martes, marzo 10, 2009
Para algunos sitios, Facebook genera mas visita que Google
Según Hitwise, el año pasado esto es lo que sucedió con algunos sitios grandes. Eso se debe a la formidable escala que FB ha adquirido >180 millones de usuarios. Facebook generá tan solo un tercio de los visitantes únicos que posee Google (150 millones, según ComsCore).
Lo cierto es que a partir de principio de este año, Facebook ha sido el mayor generador de trafico a sitios tales como: CafeMom, Evite, video site Tagged.com, y sí, Twitter. Esto tiene mucho sentido, ya que una aplicación de Facebook permite sincronizar el contenido de este sitio con Tweeter. También es un gran generador de visitar a los video sites.
Para ver el reporte.
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Lo cierto es que a partir de principio de este año, Facebook ha sido el mayor generador de trafico a sitios tales como: CafeMom, Evite, video site Tagged.com, y sí, Twitter. Esto tiene mucho sentido, ya que una aplicación de Facebook permite sincronizar el contenido de este sitio con Tweeter. También es un gran generador de visitar a los video sites.
Para ver el reporte.
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Dave Morgan vuelve al ruedo con algo así como Behavioral Targeting sobre TV, para tener en cuenta!!
Este llamado a seguir a Dave Morgan (@davemorgannyc, fundador de Tocada y Real Media) fue realizado en Tweeter por Andy Snitcofsky Chif Digital Officer de di Paola|WPP, quien nos invita a entender lo que puede ser el futuro de la TV y como la caja, que dejará de ser boba, evolucionará hasta integrar ofertas relevantes a los contenidos que se presenten a las audiencias, en un momento dado. Con esta iniciativa, el ejecutivo lanza esta nueva iniciativa fuera de la industria de Internet: SimulMedia.
El planteo parece simple y al mismo tiempo colosal: Incrementar el rating de los canales de televisión incrementando la efectividad de los spot de televisión.
La idea es utilizar análisis sofisticados de datos y tecnología predictiva para redirección donde y cuando los spots serán ubicados
de tal manera que sean mas eficientes y efectivos en satisfacer la demanda de la audiencia. El desafió es volver el foco a un área de la industria que no ha sido desarrollada lo suficiente en los últimos años.
Ver la nota completa
El planteo parece simple y al mismo tiempo colosal: Incrementar el rating de los canales de televisión incrementando la efectividad de los spot de televisión.
La idea es utilizar análisis sofisticados de datos y tecnología predictiva para redirección donde y cuando los spots serán ubicados
de tal manera que sean mas eficientes y efectivos en satisfacer la demanda de la audiencia. El desafió es volver el foco a un área de la industria que no ha sido desarrollada lo suficiente en los últimos años.
Ver la nota completa
Razorfish: Digital Outlook 2009
A continuación, encontrarán uno de los documentos más importantes para entender las tendencias digitales actuales. Razorfish emite cada año este reporte que no tiene desperdicio.
Entre las tendencias a prestar atención:
Los Anunciantes voltearán a las "mediciones" y la "diferenciación" durante la recesión.
Search, no será inmune al impacto de la economía.
La Influencia Social se popularizará.
Las redes de publicidad digital reducirán su tamaño y los intercambios de anuncios "abiertos" crecerán
Este año, los celulares se volveran mas inteligentes
Investigación y las mediciones entraran en la era digital.
Oportunidades "portables" y "más-allá-del-navegador" crearán nuevos puntos de contactos para marcas y los propietarios de los contenidos.
Al volverse digital, la TV se modernizará.
Las tendencias en el Marketing de la Influencia Social by Shiv Singh
El uso de Social Media resultaá en mas influencia.
El foco se volteará a los influenciadores.
El branding top-down experimentará una creciente impotencia.
La publicidad Social crecerá.
El grafico social portable, alimentará la innovación en marketing.
No solo los amigos sino los amigueros, comenzaran a importar.
La investigación en influencia social, comenzará a importar mas que la mensurabilidad social.
Los Marketineros se organizarán alrededor de un Marketing de Influencia Social.
La intranet se unirá a la web.
Los CEO se unirán a Facebook.
Traducido por mí de OpenForum
Lo posteo gentilmente @ElPozo (Pablito Pozo del IAB) en Tweeter.
Entre las tendencias a prestar atención:
Los Anunciantes voltearán a las "mediciones" y la "diferenciación" durante la recesión.
Search, no será inmune al impacto de la economía.
La Influencia Social se popularizará.
Las redes de publicidad digital reducirán su tamaño y los intercambios de anuncios "abiertos" crecerán
Este año, los celulares se volveran mas inteligentes
Investigación y las mediciones entraran en la era digital.
Oportunidades "portables" y "más-allá-del-navegador" crearán nuevos puntos de contactos para marcas y los propietarios de los contenidos.
Al volverse digital, la TV se modernizará.
Las tendencias en el Marketing de la Influencia Social by Shiv Singh
El uso de Social Media resultaá en mas influencia.
El foco se volteará a los influenciadores.
El branding top-down experimentará una creciente impotencia.
La publicidad Social crecerá.
El grafico social portable, alimentará la innovación en marketing.
No solo los amigos sino los amigueros, comenzaran a importar.
La investigación en influencia social, comenzará a importar mas que la mensurabilidad social.
Los Marketineros se organizarán alrededor de un Marketing de Influencia Social.
La intranet se unirá a la web.
Los CEO se unirán a Facebook.
Traducido por mí de OpenForum
Lo posteo gentilmente @ElPozo (Pablito Pozo del IAB) en Tweeter.
1er Premio IAB 2009
El jueves pasado (tarde con la noticia!!!) se entregaron los premios IAB de los cuales fuí jurado.
La agencia del Año fue Substance y el Anunciante del Año Unilever. Lamentablemente el Grand Prix quedo desierto. El tema principal fue la falta de estrategias integrales. Como los criterios de calificación consideraban la estrategia, la creatividad y los resultados, las campañas debían exhibir excelencia en los tres conceptos, cosas que para los jurados, no sucedió. Por un lado estamos muy contentos de haber entregado los primeros premios IAB pero por el otro nos queda un poco de sabor amargo considerando que tenemos todavía camino por recorrer.
Esperemos que se trate solo de no conocer el criterio de evaluación y no de una falta concreta en la creación de campañas que no solo sean "lindas" sino que también sean efectivas.
Algunas imágenes de la excelente premiación que se realizó en el Moon Bar del Camino Real y Contó con el Auspicio de Yahoo (ver fotos).
La Nota en Adlatina
para ver el Foto Screen Completo
Néstor
La agencia del Año fue Substance y el Anunciante del Año Unilever. Lamentablemente el Grand Prix quedo desierto. El tema principal fue la falta de estrategias integrales. Como los criterios de calificación consideraban la estrategia, la creatividad y los resultados, las campañas debían exhibir excelencia en los tres conceptos, cosas que para los jurados, no sucedió. Por un lado estamos muy contentos de haber entregado los primeros premios IAB pero por el otro nos queda un poco de sabor amargo considerando que tenemos todavía camino por recorrer.
Esperemos que se trate solo de no conocer el criterio de evaluación y no de una falta concreta en la creación de campañas que no solo sean "lindas" sino que también sean efectivas.
Algunas imágenes de la excelente premiación que se realizó en el Moon Bar del Camino Real y Contó con el Auspicio de Yahoo (ver fotos).
La Nota en Adlatina
para ver el Foto Screen Completo
Néstor
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