Bancomer / Wal-Mart: El maltrato Telefónico. Supuestamente estan llamando a un moroso, pero si no es?

El supuesto LIC Luis Garcia de Bancomer/Wall Mart maltratando a la gente. Pero por las dudas dicen si esto es un error disculpe las molesticas. Con Bancomer Adelante. Vergüenza les debiera dar.

Agencia del año: Nuevamente Shackleton Madrid

Shackleton ha recibido el galardón a la Agencia del Año en la sección de Marketing Directo del Festival de Cannes, éxito que adquiere una dimensión mucho más relevante si se tiene en cuenta que la compañía alcanza esta distinción por tercer año consecutivo (en 2007, además ganó el gran premio con la campaña 'Depósito Lopetegui', para Banco Gallego).

En esta edición la agencia que preside Pablo Alzugaray ha ganado dos oros y dos platas, todos ellos por la campaña 'El pueblo donde nunca pasa nada', para Conect, asociación de canales temáticos de pago. Estos premios, unidos al hecho de tener once inscripciones en la lista corta, han otorgado a la agencia la suficiente puntuación como para alzarse de nuevo con el título de Agencia del Año de marketing directo en el festival.

Por el momento Shackleton ha obtenido todos sus leones en el festival (los cuatro en Direct y tres más en Promo) por una campaña, la de Conect, que hasta la fecha había pasado bastante desapercibida en otros festivales como El Sol o Imán, donde el protagonismo ha sido acaparado por 'No hunger'. Cannes ha reconocido el valor de una acción que, a juicio de Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton, "es un ejercicio muy interesante, un experimento comunicacional. Es una campaña compuesta, que utiliza la eficacia para demostrar la eficacia: la eficacia de la campaña de turismo del pueblo para demostrar la eficacia de los canales temáticos".

"Es una campaña a la que tenemos mucho cariño y creo que merecía este reconocimiento", explicaba Juan Silva, director creativo ejecutivo de la agencia, tras la ceremonia de entrega de premios. Alzugaray destacó también el hecho de haber colocado tantas piezas en la short list, casi el 40% de sus inscripciones, lo que en su opinión habla de la "solidez del trabajo de la agencia".

España ha conseguido otros dos premios en este apartado: una plata para 'The Gomeran whistle', campaña de La Despensa para Busuu.com, y un bronce para Fernando Torres, de Contrapunto para Banco Gallego.

Nivel

Satisfecho por el resultado logrado por España en la sección, Alfonso Marián, miembro del jurado de Marketing Directo, aseguraba que el nivel de la competición había sido alto. "Cada año los oros son mejores porque las grandes agencias empiezan a inscribir en Direct y Promo".

La campaña 'The best job in the world', de Cummins Nitro (Australia) para Turismo de Queensland ha sido la ganadora del gran premio de la sección, en la que ha ganado además dos leones de oro. Estos premios se suman al Grand Prix de Relaciones Públicas, que hoy mismo ha recibido también esta campaña, ya a estas alturas una de las triunfadoras del certamen.

Via anuncios.com

:Cannes award winner: The Best Job in the World

Para promover las islas de la Gran Barrera de Coral y su costa tropical. A través de una serie de inserciones en los medios de comunicación de todo el mundo, la oficina de turismo ofrecía "el mejor puesto de trabajo del mundo".
Bajo esta apariencia de oferta laboral Queensland ofrecía a los aspirantes un sueldo de 100.000 dólares a cambio de permanecer seis meses en la isla de Hamilton. Y no en una cabaña precisamente, sino en un alojamiento de lujo. Los candidatos debían tener conocimientos de natación, buceo, ser extrovertidos, amantes de los viajes y su trabajo consistiría en explicar sus experiencias por internet. 34.000 aspirantes



Pero DanielGranata en Twitter nos llamó la atención sobre un antecedente: "yo, sorry, pero la campaña de mejor trabajo del mundo, que está muy bien, me recordó a la de aficionado profesional de hace un año"

Abre YouTube página para enseñar técnicas de periodismo

Washington.- El sitio de intercambio de videos en internet YouTube abrió este lunes una página dedicada a la formación en técnicas de periodismo, con la participación de periodistas famosos en Estados Unidos, como el veterano Bob Woodward del caso Watergate.

El Centro de Reporteros de YouTube Reporters, ubicado en la página youtube.com/reporterscenter, ofrece una serie de videos sobre periodismo de investigación, periodismo ciudadano, la ética en la profesión, y cómo realizar una entrevista.

El video de cinco minutos sobre periodismo de investigación es presentado por Woodward, célebre reportero del Washington Post que reveló junto a un colega el escándalo de Watergate que provocó la renuncia del presidente Richard Nixon (1969-1974).

La presentadora de noticias de CBS News Katie Couric, habla de "cómo realizar una buena entrevista", en tanto Ariana Huffington, cofundadora y editora en jefe del sitio The Huffington Post, se refiere al "periodismo ciudadano".

El columnista del New York Times Nicholas Kristof provee instrucciones sobre reportaje en una zona de conflicto "sin recibir un disparo".

Otros videos incluyen "Cómo capturar noticias de último momento en su teléfono celular" o "Cómo construir una audiencia en YouTube".

El portal describió la iniciativa como un intento por ayudar a los "periodistas ciudadanos" a que aprendan a informar.

YouTube, propiedad de Google, también invita a los usuarios a que "carguen" videos para "compartir su conocimiento con periodistas ciudadanos de todo el mundo".

AFP - Junio 29 de 2009. Via WRadio.

Video: Steve Ballmer's seminar at Cannes

<a href="http://video.msn.com/?mkt=en-GB&playlist=videoByUuids:uuids:6d404927-914a-4e0f-87e1-12048480eec8&showPlaylist=true&from=msnvideo" target="_new" title="Highlights 1 - Steve Ballmer Seminar Cannes Lions 2009">Video: Highlights 1 - Steve Ballmer Seminar Cannes Lions 2009</a>

Video: Henry Jenkins es director Programa Comparativo de Estudios de Medios del MIT

(Video en Ingles) In this viral-info-snack he discusses the power of media in a 21 century trans-mediated world. A world where converging technologies and cultures give rise to a new media landscape.

Henry Jenkins on Transmedia - November 2009 from niko on Vimeo.

Via Alphibia. Pagina donde se encuentra el video

COMO GANAR UN LEON DE ORO EN CANNES: "Con conviccion y un par de huevos"

Esta es la historia de Manuel Travisany, Chileno, Director General Creativo de DDB Costa Rica, y su equipo, quienes, sin presupuesto, pero con conviccion, mucha creatividad y un par de huevos, llevaron adelante el caso mas importante de la historia de la comunicacion publicitaria en Costa Rica, premiado ayer en Cannes con un Leon de Oro.

Cuando estas cosas grandiosas pasan, todos nos preguntamos ¿Como lo lograron?

Pues déjenme empezar con una serie de preguntas:

¿Estarías dispuesto a empezar un gran proyecto sin presupuesto, avalado solo por una gran convicción?

¿Te dedicarías, no solo 2 o 3 meses, sino un año y medio a perfeccionar y desarrollar una idea?

¿Estarías dispuesto a regalar con humildad una de tus mejores ideas, a tu equipo y a la gente de tu país para que sean ellos quienes brillen?

¿Convertirías tu casa en un taller de screen e impresión casera, para que tu y tus propios creativos (haciendo un doble turno) produjeran a tu costo muchas de las piezas de la campaña?

¿Harías todo esto cuando estas a punto de tener tu primer bebe?

¿Tendrías una esposa maravillosa que gozara tanto como tu este proyecto?

¿Estarías dispuesto a pagar tu propia inscripción a Cannes, cuando tu oficina no cuenta con todo el presupuesto que tu quisieras?

Pues afortunadamente existen locos como Manuel y su equipo que a todas estas preguntas respondieron que si!!

Déjenme darles algunos detalles profundizando un poquito en cada una de estas preguntas y sus respuestas.

1. Este gran proyecto de “Recuperemos la Paz” empezó a comienzos del año pasado, 2008. Con una serie de avisos de prensa, comerciales de TV y guerrilla tipo graffitti, Manuel y su equipo conmocionaron a Costa Rica. Titularon todas las piezas con la idea de “Vivimos bajo la ley del hampa”. Una frase chocante para un país con una tradición impecable de paz. Uno de los pocos países del mundo sin ejercito y curiosamente gobernado hoy en día por Oscar Arias, premio nobel de la paz. Cada aviso dramatizaba una de las nuevas leyes del hampa y pedía a la ciudadanía el exigir a los 3 poderes del gobierno su derecho a vivir en paz.

2. La gran mayoría de los medios le dieron espacios gratuitos a la campaña. La gente comenzó a hablar entre sí. Se creó la Asociación Nacional de Victimas contra el Crimen. Hubo marchas para “Recuperar la Paz”… en fin, la influencia fue tal, que el Presidente Arias no tuvo otra alternativa que salir ante los medios masivos y dar una alocución en vivo en donde los 3 poderes del estado se comprometían oficialmente a estudiar el código de justicia del país y buscar una reforma encaminada a recuperar la paz. Asi se firmo públicamente el compromiso. Muchos pensamos que el caso estaba cerrado y que la causa había logrado su fin. Pero Manuel y su equipo no. Quisieron hacer una segunda etapa grandiosa (Invitaron artistas, poetas, músicos, pintores, fotógrafos, etc… a donar una obra en donde ellos expresaran o inspiran el sentimiento de “Recuperación de la Paz”… consiguiendo más de 200 obras originales, muchas de las cuales están aun disponible para bajar en www.recuperemoslapaz.org Esta etapa duro aproximadamente 6 meses. Amplio el impacto del movimiento y la participación de los jóvenes. En el primer mes después de publicadas la obras de arte en la website, lograron 1’500.000 clicks en un país de 4’000.000 de habitantes! Por supuesto esto presiono aun mas al gobierno y logro algo grandioso: cambio el código criminal de Costa Rica.

Muchos volvimos a pensar que el caso estaba terminado con broche de oro. Pero Manuel y su equipo no. Iniciaron una tercera etapa. “Una exhibición de arte de crímenes” que se lanzo en el famoso museo del niño en San Jose y que hoy se encuentra en gira nacional. En esta muestra se exhiben 15 crímenes absurdos de casos recientes cuyas investigaciones estaban cerradas, muchas de ellas sin haber encontrado a los culpables… hoy en día 13 de las 15 investigaciones se volvieron a abrir… y esta historia continua… ayer se gano el Cannes de Oro… pero sé que para Manuel y su equipo aun hay mucho por hacer.

3. ¿Pueden ustedes creer que durante todo este maravilloso proceso, Manuel se ha mantenido detrás de la cortina?. A manera de ejemplo, en el cocktail de lanzamiento de la etapa 2 “Invitación de Artistas” y mientras su equipo creativo, la presidenta de la Asociación de Víctimas y 3 grandes artistas locales presidieron la mesa principal y lanzaron oficialmente la incitativa. Manuel se sentó con su esposa Esmeralda (con varios meses de embarazo) en la mesa de atrás, a disfrutar como los verdaderos protagonistas hacían crecer el proyecto (había que verle la sonrisa!), como buen conocedor de que el éxito de la proyecto no se hubiera podido lograr sin el empuje de la gente y las asociaciones.

4. Si bien el proyecto nunca tuvo un presupuesto concreto, se logro a través de una maravillosa participación y colaboración de los medios, los directores de cine los fotógrafos, los artistas, la gente, los creativos, los productores, etc y Manuel, quien en la etapa más crítica (la exhibición de arte) entre finales del 2008 y comienzos del 2009, decidió convertir el garaje y el jardín de su casa en un taller de screen, impresión y corte de materiales... mientras su esposa avanza en el embarazo de su primera hija aguantando estoicamente y apoyando a su heroe. Algunas de las maquinas, los materiales y los equipos los consiguió donados y otros los compro. Manuel y su equipo de creativos, trabajando un turnos dobles, produjeron todos los materiales para la exhibición “El valor de una vida” y la montaron finalmente en Marzo 2009.

5. Poco despues nace la bella Sofía, que hoy en día estoy seguro está muy orgullosa de su padre.

6. Mientras tanto Esmeralda, su esposa lo sigue respaldando y disfruta cada día de sus locuras.

7. Y por si fuera poco, ya que la agencia invirtió su presupuesto limitado para Cannes en 4 inscripciones, Manuel sintió que la categoría de “Relaciones Publicas” también merecería una inscripción y la pago de su propio bolsillo. Menos mal, pues ese fue su primer Cannes de Oro.

Historias como las de Manuel y su talentoso equipo son las que nos hacen seguir creyendo en la profesion y vivirla con pasion.

Más mexicanos acceden cada vez a internet y de todos los niveles

EL UNIVERSAL: CIUDAD DE MÉXICO LUNES 22 DE JUNIO DE 2009l: De acuerdo con el estudio de la Asociación Mexicana de Internet 2009, al menos 22.7 millones de usuarios de internet mayores a seis años se encuentran en zonas urbanas

Internet ya es un medio accesible para todos los niveles socioeconómicos, toda vez que el 44% de los 27.6 millones de los "internautas" mexicanos se encuentran ubicados en los deciles D+ y DE.

De acuerdo con el estudio de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) 2009, al menos 22.7 millones de usuarios de internet mayores a seis años se encuentran en zonas urbanas, en tanto 4.9 viven en zonas rurales.

Desayuno Mensual de Negocios de Directa del próximo 24 de junio

MARKETING DIRECTO:
COMO INTERVINO EN LAS ELECCIONES 2009

Estimado socio,

No te puedes perder el Desayuno Mensual de Negocios de Directa del próximo 24 de junio, tendremos un emocionante panel:

1.- Elecciones 5 de julio de 2009, como intervino Marketing Directo e
Interactivo.

Participan:

· Néstor Márquez. Presidente de Di Paola Márquez
· Roberto Gaudelli, Presidente de Gaudelli MCW

Ambos participaron intensamente en las campañas de las elecciones 2009.

2.- Reformas a la Ley del Seguro Social; estatus y vías de acción de las empresas de prestación de servicios.*

Participan especialistas de PRICEWATERHOUSECOOPERS.

Recuerda: 24 de junio de 2009 a las 8 de la mañana en el Club de
Industriales, Andrés Bello 29 en Polanco.

*Para este segundo tema consideramos que es importante que asista también el responsable de este tema en tu empresa.

Esperamos tu confirmación por esta vía o al 9000-3163 ó 9000-3164.

Otros avisos:

Participa en Contact Forum Monterrey que organiza el IMT, más
información en:
http://www.imt.com.mx/congresomonterrey2009/index.php

Asimismo nuestro socio Latin America Marketing Consultants tiene una serie de interesantes servicios para tu empresa. Consulta la información anexa.


Atentamente,


Gerardo Guerrero
Director General

GANADORES IBEROAMERICANOS PROMO LIONS

GRAND PRIX: -Yubari, de Beacon Communications para Resort Facilities, Japón
ORO: - Store+ Sells Hope de Leo Burnett Lisboa / Arc Worldwide Lisboa para Red Cross Donations/Hope Portuguese Red Cross Portugal
PLATA: -Store That Sells Hope de Leo Burnett Lisboa / Arc Worldwide Lisboa Lisbon para Red Cross Donations/Hope Portuguese Red Cross Portugal
PLATA: -Village Where Nothing Ever Happens de Shackleton Madrid para Pay Tv Advertising/Miravete Village Conect - Specialized Council Of Pay Tv Thematic Channels España
PLATA: -Village Where Nothing Ever Happens de Shackleton Madrid para Pay Tv Advertising/Miravete Village Conect - Specialized Council Of Pay Tv Thematic Channels España
BRONCE: -Trappers de Doubleyou Barcelona para Travel Agency Atrapalo.Com España
BRONCE: - World's 1st Ephemeral Museum de Leo Burnett Lisboa / Arc Worldwide Lisboa Lisbon para Pampero Rum Diageo Portugal
BRONCE: -Village Where Nothing Ever Happens de Shackleton Madrid para Pay Tv Advertising/Miravete Village Conect - Specialized Council Of Pay Tv Thematic Channels España
BRONCE: -Corporate Image, de Ruiz Nicoli Lineas Madrid para Nielsen Awards Ruiz Nicoli Líneas España
BRONCE: -Store That Sells Hope, de Leo Burnett Lisboa / Arc Worldwide Lisboa para Red Cross Donations/Hope Portuguese Red Cross Portugal

GANADORES DIRECT LIONS: Shacketon agencia de año nuevamente

GRAND PRIX: -El mejor trabajo del mundo, de Cumminsnitro para Tourism Queensland Australia
ORO: -Village Where Nothing Ever Happens, de Shackleton Madrid para Specialised Council Of Pay TV Thematic Channels Conect España
ORO: -Village Where Nothing Ever Happens, de Shackleton Madrid para Specialised Council Of Pay Tv Thematic Channels Conect España
PLATA: -Store+ The Store That Sells Hope, de Leo Burnett Lisboa / Arc Worldwide Lisboa Lisbon para Red Cross Donations Portuguese Red Cross Portugal
PLATA: -The Gomeran Whistle, de La Despensa Madrid para Language Learning Web Www.Busuu.Com España
PLATA: -The Village Where Nothing Ever Happens, de Shackleton Madrid para Pay TV Channels Council Of Pay TV Thematic Channels España
PLATA: -Store+ The Store That Sells Hope, de Leo Burnett Lisboa para Red Cross Donations Portuguese Red Cross Portugal
PLATA: -Village Where Nothing Ever Happens, de Shackleton Madrid para Miravete De La Sierra Specialized Council Of Pay Tv Thematic Channels España
BRONCE: -Fernando Torres, de Contrapunto Madrid para Banking Banco Gallego España

via Adlatina.com

Lester Wunderman The Great Dialogue (2004)

Tuve la oportunidad de escuchar esto del propio Lester.

Boca-a-boca: Los amigos reales son mas creibles que los virtuales o bloggers

Vía word-of-mouth-marketing.es

Esta semana se termina el plazo para el Early-Bird discounts de la DMA2009

Ver el programa en http://dma09.org/

Los departamentos de Marketing Directo se convierten en los "facilitadores" de las redes sociales de las compañías

Según un estudio de StrongMail. Mientras que 29% responden que son gestionados por múltiples áreas (un 9% por el área de relaciones publicas y un 5% por un departamento dedicado), un 36% dice que se encargan los departamentos de Markting Directo.

Al mismo tiempo, 66% dice estar integrando las estratégicas de email marketing junto a redes sociales. Mientras que creen que se incrementarán los presupuestos en el 2009 un 83% para email marketing y un 62% para redes sociales.

Uno de los grandes temas de la integración de email marketing con redes sociales es como medir los resultados de la segunda (55% de los encuestados dice eso).

Fuente Direct vía el Twitter de la DMA.

Ver también Strong Mail

La Hisoria de Twitter hasta la fecha (En una grafica)

Via manolith.com

ten web 2.0 tools: you can use when you return to work

10 Web 2.0 Tools Marketers Can Use Today

View more Microsoft Word documents from Scott Abel.

Web 2.0 technologies provide us with new ways of extending our marketing reach with little effort and cost. Blogs, wikis, and podcasts can help us spread our message 24 hours a day—and they can help us better understand our customers (their problems, needs, likes, dislikes, fears and opinions). Peer-to-peer networks like LimeWire, and online communities like YouTube and SlideShare (sites that support rich media and user-generated content) can quickly expose our brands to audiences we would otherwise have no way of reaching. Mobile messaging, micro-blogging sites like Twitter, and social networks can help us hone in on prospects and laser target our messages. View this slidedeck and discover ten Web 2.0 tools that you can use to improve your marketing efforts today.

¿Qué está pasando en nuestra profesión en México?

Primero la agencia de Telcel. Luego la de Iusacell. Ahora la del PAN, que tambien trabaja para el PRI... ¿No les da vergüenza?

Esta es la muestra de como un spot que promueve a Fernando Elizondo candidato para la gubernatura del PAN es un plagio del spot que promovia a Zapatero en España

Viral de Samsung: UNBOXING

Samsung is on a roll with their viral videos. Here is another one that is fascinating to watch. It is based on the “unboxing” meme that many adopted on youtube:

Xbox: Una revolucionaria forma de jugar

Introducing Project Natal, a revolutionary new way to play: no controller required. See a ball? Kick it, hit it, trap it or catch it. If you know how to move your hands, shake your hips or speak you and your friends can jump into the fun -- the only experience needed is life experience. Join the conversation on Twitter - tell us what you think! #xboxe3

VERGUENZA - Palabra tambien desconocida por la agencia de Iusacell

(Video original de Sprint PCS en Estados Unidos)

No pensaba que después de haber denunciado en este foro el 23 de diciembre de 2008 el plagio realizado por la agencia de Telcel a un comercial de Telecom Nueva Zelanda, me iba a encontrar de nuevo con otro plagio.

Esta vez ha sido la agencia de Iusacell, plagiando un comercial de Sprint PCS en Estados Unidos.

¿Qué está pasando en Mexico en la categoría de Telecomunicaciones? ¿Se le agotó la creatividad a las agencias? ¿O son los clientes los que les piden que plagien las obras de otros? ¿Y si es así, no hay nadie que levante la voz y diga "No"?

¿Cuánto tiempo tendrá que pasar para que veamos otro caso similar?

Señores de las agencias de Telcel e Iusacell, con este tipo de prácticas se están cargando el valor más importante en que está basado nuestro modelo de negocio: Las Ideas... Y están invitando a los clientes a comprar fuera de México lo que bien podrían comprar dentro.


(Video del comercial de Iusacell)

Social Media Maturity Model

Below are attributes of each of the stages in the curve -

Unaware - Either oblivious to social media, or aware of the concept but feel it’s just a fad and not important to their business.
Listening - Immersed in conversation across a variety of social media tools and networks, though not yet engaging customers.
Participating - Sharing materials with the community. Beginning to start a dialogue, rather than a monologue, with their customers.
Measuring - Creating mechanisms to measure community impact in all areas of the business. Attributing ROI or other improvements to social media. Enacting change as a result of customer feedback.
Letting Go - No longer attempting to control the conversation. Facilitating, inspiring, and starting to influence customers to talk about their brand. Understanding that negativity can be used positively. This is the mental step where an organization goes from reactive to proactive.




Actively Engaging - Creating personalized social media tools. Providing more opportunities for customers to talk about the brand. Maintaining open, honest, and authentic dialogue.
Propagating - Social media is utilized throughout the organization, not just a single department. Utilizing community tools to enhance, improve, or replace existing communications business processes.

Mad Avenue Blues

Following on the success of the Wall Street Meltdown parodies, I wrote Mad Avenue Blues. Like Wall Street Meltdown and WSM Redux (both on YouTube), the new video takes a popular song and substitutes industry-specific lyrics. Only instead of finance, Mad Avenue Blues is about the media/advertising world and the impact to the traditional models brought about by the accelerating migration to digital.



Sung to Don McLean's "American Pie", this 19 stanza song was written and produced in just one day. I did this so that I could answer those who respond to my video projects with the knee-jerk "you obviously have too much time on your hands".

Mad Avenue Blues was produced for non-commercial amusement purposes only and is not intended to offend any people or companies appearing in the video. All images were found on the internet and are the property of their rights owners.

L. McDuff
(pen name - for my Yellow Labrador, Lady McDuff)

"No le digas a mi madre que trabajo en publicidad ella cree que toco el piano en un burdel¨

(Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité… elle me croit pianiste dans un bordel) es el título de uno de los libros más divertidos y realistas de cuantos se han escrito sobre el mundo de la publicidad contemporánea. Escrito en 1979 por el periodista y creativo publicitario, Jacques Séguéla, el libro analiza y desmonta, con un gran sentido del humor, muchos de los tópicos que rodean al mundo de la publicidad.
Según Séguéla, uno de los mejores creativos publicitarios franceses - y por ende, del mundo- la publicidad ha sido uno de esos trabajos de los que nadie se quiere sentir orgulloso. Una especie de estigma que se lleva con resignación, pero del que mejor no se habla y menos en público. El mismo título del libro, en donde pone por encima de su trabajo el ser pianista en un burdel, no dejar dudas al respecto.

Jacques Séguéla según wikipedia (Fuente: Borrini, Alberto. "La cuarta dimensión de Jacques Séguéla", 1998, Diario La Nación): Vicepresidente y director general creativo de la agencia de publicidad europea, [Euro RSCG][2]. Séguéla es un creativo, irreverente y carismático, uno de los fogoneros de la rebelión del continente contra la poderosa publicidad norteamericana.
Séguéla se hizo famoso como asesor de Francois Mitterrand, a quien ayudó a ser elegido presidente en 1981 con un eslogan que ya figura en las antologías: "La force tranquille". Fue, en rigor, el despegue de la especialidad en Europa; después asesoró también a Vranitzky, de Austria, y a Vaclav Javel de Checoslovaquia, e hizo la campaña con la que Mitterrand retuvo el cargo en 1988. El año último integró el equipo de Lionel Jospin, designado primer ministro francés, aunque algunos analistas rebajaron la participación de la publicidad y de Séguéla en los comicios. No hubo la misma comunión con el candidato, que escuchaba a todos los asesores y decidía en soledad; la campaña, además, resultó muy corta e insípida.

Como varios de los grandes publicitarios, Séguéla se inició como periodista en la revista [Paris Match], donde trabajó dos años. Resuelto a dedicarse a la publicidad, a los 35 años creó su propia agencia, Roux Séguéla, que en 1991 se asoció con la líder Eurocom para formar Euro RSCG.
El holding finalmente iba a cambiar su nombre por el de Havas Advertising. Séguéla pasó entonces a ser la máxima autoridad creativa de una red de agencias que integran 220 subsidiarias en 68 países de los 5 continentes. El grupo, cuya rama principal es Euro RSCG, está ubicado en el octavo lugar del ranking mundial.
En estas últimas décadas Séguéla escribió trece libros. "No le digas a mi madre que trabajo en publicidad. Ella piensa que soy pianista en un burdel", fue uno de los primeros; le siguieron los intraducibles "Fils de Pub" y "Demain il sera trop star", entre otros.

Marketing 2.0 Needs Agency 2.0

Few & Long Or Many & Quick

View more Microsoft Word documents from Giles Rhys jones.

Iniciate en el Marketing 2.0

Estamos ante tiempos de cambio, delante de un momento en que la gente toma posesión de Internet y ésta se convierte en social, los consumidores opinamos, conversamos, nos quejamos o recomendamos. Y las marcas empiezan a entender que es necesario estar atentas a lo que se dice, a lo que se cuenta, aunque en muchas ocasiones los medios son nuevos y las estrategias y prácticas de marketing o comunicación tradicionales no sirven.

Este libro presenta los nuevos medios, los nuevos soportes, la nueva manera de acercarse y relacionarse con los consumidores. Y se trata de un acercamiento práctico, no centrado en la tecnología, sino en las personas y en la mejor forma de utilizar nuevas herramientas (los blogs, las redes sociales, los nanoblogs, el RSS o los marcadores sociales) para ayudar a las
empresas a entender y moverse en estos nuevos entornos.

El libro responde a tres preguntas:
¿Que es el Marketing relacional?
¿Que son, como funcionan y como pueden sacarle sacarle partido a las nuevas herramientas (Social Media) de Inetrnet las personas y las emrpesas?
¿Que es y para que sirve un Social Media Plan?, la guía para la puesta en marcha de un modelo de presencia en Inetrnet.

Descarga el indice y el capitulo 1 totalmente gratis.

Mobile Marketing México

Directa y KTC invitan a innovar en tus esfuerzos de Mobile Marketing.

USA: Ventas de publicidad en Internet caen 5% en primer trimestre

San Francisco, California, Estados Unidos. - Las ventas por publicidad en internet en Estados Unidos cayeron en un 5% durante el primer trimestre del año, el primer descenso en el mercadeo de ese medio desde el 2002, cuando la red mundial apenas se recuperaba del derrumbe de las empresas punto-com.

Los datos revelados el viernes por la Oficina de Publicidad Interactiva y el despacho contable PricewaterhouseCoopers LLP ofrecieron otro recordatorio sobre el dolor generalizado provocado por la recesión más larga de Estados Unidos desde la Segunda Guerra Mundial.

Sin embargo, la base financiera de la internet no parece estarse derrumbando de una manera tan negativa como le ocurre a otros medios de comunicación más establecidos, tales como los diarios y las emisoras de radio, donde pérdidas más profundas en la publicidad han provocado despidos masivos, bancarrotas y dudas de que las empresas volverán a ser las mismas después de que la crisis sea superada.

En contraste, el revés sufrido por los sitios de internet que viven de sus ingresos por anuncios publicitarios es considerado como temporal.

"Tenemos confianza de que el crecimiento se reanudará cuando mejore el clima económico en Estados Unidos", indicó Randall Rothenberg, director general de la Oficina de Publicidad Interactiva.

Los ingresos por publicidad han disminuido en momentos en que cada vez más empresas reducen sus gastos en mercadeo para ahorrar en este tiempo económico adverso. Esa sequía se ha agravado durante el último año debido a que grandes inversionistas en publicidad como los bancos y los concesionarios de automotrices, las tiendas departamentales y los desarrolladores de bienes raíces han tenido que capear grandes crisis que los han llevado a fusionarse con rivales o simplemente cerrar sus puertas.

Incluso antes de que la internet registrara su primer descenso en ingresos por publicidad en el primer trimestre del año, las ventas también habían aminorado su ritmo luego de años de crecimiento robusto.

Los anunciantes estadounidenses gastaron cinco mil 480 millones de dólares en publicidad en búsquedas, exhibición, videos y otros anuncios de internet durante el primer trimestre del año, un descenso desde los cinco mil 770 millones de dólares que se recaudaron en el mismo período el año pasado.

Asimismo, fue el primer decremento de cálculos de año con año desde el cuarto trimestre del 2002, cuando los ingresos publicitarios por internet retrocedieron el 4%.

CRAIGSLIST ES SACUDIDO POR EL CRIMEN DE UN HOMBRE QUE CONTRATÓ UN VIOLADOR EN EL PORTAL

El portal de anuncios clasificados Craigslist está nuevamente en el ojo del huracán, ya que un hombre está acusado de utilizar la web para contratar un violador para agredir a su mujer.

Los hechos sucedieron en la ciudad estadounidense de Kannapolis donde la policía recibió una denuncia por violación dentro del domicilio y al constatar que el agresor no había forzado ninguna puerta para entrar y que los hechos habían sucedido en presencia del marido de la afectada, comenzaron a investigar las circunstancias.

Tras examinar el ordenador familiar, la policía dictaminó que el marido había respondido a al menos dos mensajes en Craigslist donde intentaba encontrar a una persona que forzara a su mujer a tener relaciones sexuales utilizando la violencia
"Compartimos el sentimiento de perplejidad y horror hacia el crimen, y nuestros pensamientos están con la víctima", señaló Susan MacTavish Best, portavoz de Craigslist.

Este año el portal decidió suspender sus anuncios eróticos después de que un hombre contactara a través de ellos con una prostituta a quien asesinó. Vía MarketingDirecto.com

Hammer Pants Dance

Una vez más el baile es motivo de video. Esta vez, un grupo de bailarines vestidos con pantalones Hammer realizan una interesante coreografia en el Sunset Boulevard, para ver el video hacer click .

DMA Report: Future of Direct Marketing

Product Code: 9485
Author: DMA
Publisher: DMA
Date of Publication: January 2009

List Price: $240.00
DMA Member Price: $135.00

What is the Outlook for Direct Marketing in the Short and Long Terms?

This timely DMA publication provides insights from 35 well-respected direct marketing leaders in the direct marketing community on the future of direct marketing and their industry. The experts come from a wide array of channels and industries.

You will be the first to explore each leader’s unique perspective based on their experiences and expertise including questions such as:

Where will direct marketing be in five years and ten years?
How will different industries change during this time?
What preparations should be taken facing these uncertain economic times?
What is the impact of the recession on direct marketing?
What is the effect of the election of Barack Obama as president?
You will find elaborate opinions on topics such as:

Measurable and accountable marketing
Traditional DM versus digital marketing
Integration of channels
Future of the marketer-customer relationship
Marketer’s preparation for the future
And much more!
Responses are categorized alphabetically by industry. Industries include:

Academia
Agency
Analytics
Business Services
Catalog/Retail
Creative
Database Services
Direct Mail
Economic Forecasting
Educational Services
Email
Insert Media
Interactive Marketing
International
Marketing Consultant
Media + Publishing Industry
Production
Social Media
Technology Provider


Some experts' quotes:

“Consumerism will [also] drive legislation and self regulation,” Direct Marketer.
“Technological advancements will ensure you can soon compare prices from the checkout counter if you want,” Digital Publisher.
“…‘Direct marketing’ and ‘advertising’ become one and the same,” Government Official.
See what industry leaders think will happen in direct marketing!

Link al reporte

Un viral se crea o se hace solo? El caso de un publicista anunciando su nueva agencia que se convirtió en el Chileno Peludo más famoso

Empezó presentando su agencia y se convirtió en uno de los virales mas exitosos de Chile. Todo empezó cuando a la nota de la nueva agencia le siguieron sientos de mensajes haciendo comentarios del peludo que le sale de la camisa!!!!.



Ver alguna de las reacciones

Kontento, una agencia de publicidad online que desarrolla estrategias de marketing digital, y fundada como el ala publicitaria de la empresa de tecnología Kepler InterMedia Teknology, quien cuenta con doce años de gestión, la generación de más de 800 sitios web y 200 proyectos de software.





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Publicidad en Internet, al alza por crisis

Los mercadólogos han puesto mayor interés en internet y sus innumerables sitios por una sencilla razón: ahí estamos casi todos, desde chicos hasta ancianos

La recesión mundial ha orillado a las empresas mexicanas a invertir en la publicidad en internet, pues es mucho más económica que los medios tradicionales. Adémas, le permite tener un mayor control sobre el resultado de la inversión y sobre el retorno que les proporcionará.
Para Bianca Loew, directora general de IAB México, "la crisis económica impactó de manera importante la inversión en publicidad en el país y en internet no fue la excepción. Pese a dicha situación, observamos cómo muchas empresas comenzaron a mover sus campañas a este medio".
Añadió que según el reporte de eMarketer, este año habrá 31.5 millones de internautas en el país, lo que generará mayores ingresos a las compañías mexicanas y así podrán enfrentar cualquier crisis.

Al respecto, la firma Pyramid Research, reveló que el mercado de publicidad en internet en el país crecerá de 2.2% a 8% en 2013.
También arrojó, que el comercio electrónico de negocio al consumidor crecerá en cinco años a una tasa de 32%, partiendo de una base de 2 mil millones de dólares anuales, debido a que la cantidad de usuarios de internet y los índices de compra en esta plataforma seguirán evolucionando.
Y es que, que en tiempos de crisis el consumidor sigue buscando opciones de compra, sólo que se vuelve más selectivo e internet le ofrece la posibilidad de comparar antes de tomar la decisión, señaló JohnFerrell, director general para Google en México.

De acuerdo con el estudio de la Internet Advertising Bureau, en México el gasto en publicidad en internet representa 4% del total del presupuesto en mercadotecnia. Mientras que en Estados Unidos y Reino Unido la participación de la publicidad en la red ronda alrededor del 20% del total de su presupuesto.

Por su parte, Jeffrey Merrihue, CEO de Accenture Marketing Sciences aseveró que quien no se anuncie en la red se quedará atrás, pues hoy en día los medios tradicionales a nivel mundial crecen entre 2 y 4% al año, mientras que los medios digitales lo hacen entre 20 y 30%.
"Las compañías invierten más en los medios digitales porque ven retornos más altos", comentó.
Plataformas exitosas.

Por otro lado, Néstor Márquez, director del comité de investigación de IAB México, dijo que el sector con mayor crecimiento en 2008 fue el área de search, o la publicidad pagada en motores de búsqueda como Google y Yahoo!, al facturar 635 millones de pesos, 135% más que en 2007.
Luis Arvizu, director de Yahoo! México, dijo que en recesión, el portal pronostica un crecimiento en publicidad mucho mayor que cualquier otro medio.
"A través de Yahoo! pasan 18 millones de personas, lo que equivale a que las empresas obtienen mayores beneficios si se anuncian con nosotros", comentó.
Añadió que "las empresas pueden medir la publicidad que contratan como les funciona la venta y que es mucho más difícil con los medios tradicionales".
Las redes sociales han adoptado esta plataforma para subsistir, utilizar publicidad en redes sociales, es tener presencia en tres de las 10 paginas web mas populares del mundo. YouTube, FaceBook y MySpace en conjunto reciben más de 500 millones de visitantes cada mes. Por esta razon, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.
Algunas ventajas de la publicidad en los sitios sociales son: la publicidad puede ser segmentada a niveles muy altos, Utilizas las redes sociales mas grandes del planeta, los costos basados en pago por clic te permiten asignar un presupuesto que no lastime tu economía, puedes promocionar tu pagina web o un video.
Otro canal importante en internet que analiza la posibilidad de vender publicidad es YouTube, pues la popular página de videos podría colocar un video publicitario de hasta 30 segundos previo al contenido que se sube a su plataforma.
Activison, Renault, Match.com, Nissan y Warner Brothers serían algunos de los primeros anunciantes en utilizar dicho esquema, cuyo objetivo parecer ser obtener más
proveedores de contenidos de calidad que utilicen esa plataforma para subir videos a la red, con el incentivo de poder obtener mayores ingresos.

amr
DALIA DE PAZ SALAZAR
EL UNIVERSAL
JUEVES 04 DE JUNIO DE 2009
01:09

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